這是一部對進(jìn)入新世紀(jì)以來的網(wǎng)絡(luò)傳播的新情況、新問題進(jìn)行鳥瞰和梳理，探索作出新概括、新評述，乃至構(gòu)建新的理論框架的網(wǎng)絡(luò)傳播專著。 《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》闡述了作為電子計算機(jī)技術(shù)與現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合物的多媒體網(wǎng)絡(luò)——因特網(wǎng)的崛起、特性和影響；對網(wǎng)絡(luò)傳播的各種類型作了傳播學(xué)理的說明；對網(wǎng)絡(luò)傳播的傳受雙方進(jìn)行了深入的分析；對各種網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)進(jìn)行了學(xué)理和實務(wù)的解讀。 本書對網(wǎng)絡(luò)傳播的核心問題——網(wǎng)絡(luò)輿論問題——進(jìn)行重點剖析，特別探討了網(wǎng)絡(luò)輿論最重要的載體——BBS的議題特征和議題建構(gòu)，并結(jié)合新興的健康傳播領(lǐng)域，闡述了網(wǎng)絡(luò)傳播的社會功能。 本書對傳統(tǒng)傳播理論的五個子系統(tǒng)——認(rèn)知與行為理論、相互作用理論、結(jié)構(gòu)與功能理論、解釋學(xué)理論、批判理論——進(jìn)行了精當(dāng)?shù)目疾�，梳理了它們的基本框架，說明了它們的學(xué)術(shù)邏輯，并分別用于觀照網(wǎng)絡(luò)傳播這一全新的傳播現(xiàn)象，指出它們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)傳播研究提供的概念、命題、方法、思路，為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究的深入及拓展繪制了一幅學(xué)術(shù)地圖。