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小魚吃大魚——戰(zhàn)勝一線品牌的八大法則 
定 價：45 元
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《小魚吃大魚》是第一部定義這些規(guī)則的著作。作者分析了近十年來40個最成功的挑戰(zhàn)者品牌——這些品牌都是在有限的資源條件下取得了快速增長，并獲得了良好的聲譽，指出挑戰(zhàn)者必須采用不同于傳統(tǒng)的思考方式才能生存，提供了實用的建議，豐富的實例，幫助挑戰(zhàn)者學(xué)會如何擺脫大魚的陰影。
本書的核心是挑戰(zhàn)者品牌珠八大法則，這是作者研究了挑戰(zhàn)者共同面對的一般市場困境后提出的制勝原則。 法則一：與過去一刀兩斷 法則二：確立燈塔識別特性 法則三：假定你就是同行業(yè)的品牌領(lǐng)導(dǎo)者 法則四：創(chuàng)造重新評價的標(biāo)志 法則五：做出必要的犧牲 法則六：超級承諾 法則七：視廣告和宣傳為高杠桿作用資產(chǎn) 法則八：超越肖費者導(dǎo)向，確立創(chuàng)意導(dǎo)向
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