消費(fèi)者行為學(xué)--理論實(shí)務(wù)案例實(shí)訓(xùn)
定 價(jià)：38.6 元
- 作者：劉寶,中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì),中國(guó)教育技術(shù)協(xié)會(huì)實(shí)踐
- 出版時(shí)間：2015/2/1
- ISBN：9787040415612
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.55
- 頁(yè)碼：326
- 紙張：純質(zhì)紙
- 版次：2
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《消費(fèi)者行為學(xué)·理論實(shí)務(wù)案例實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》作為中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)和中國(guó)教育技術(shù)協(xié)會(huì)實(shí)踐教學(xué)委員會(huì)組編的高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)“21世紀(jì)多元整合一體化”系列教材之一，是滿足新形勢(shì)下我國(guó)高等職業(yè)教育教學(xué)改革對(duì)新型專(zhuān)業(yè)教材的需要而編寫(xiě)的�！断M(fèi)者行為學(xué)·理論實(shí)務(wù)案例實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》堅(jiān)持“以就業(yè)為導(dǎo)向”，依照“理論講透、實(shí)務(wù)足夠、案例同步、實(shí)訓(xùn)到位”的原則，構(gòu)建消費(fèi)者行為學(xué)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，注重學(xué)習(xí)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、章后習(xí)題、學(xué)習(xí)考核四者之間的有機(jī)統(tǒng)一，從而實(shí)現(xiàn)學(xué)生整體素質(zhì)和綜合職業(yè)能力，特別是創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。
《消費(fèi)者行為學(xué)·理論實(shí)務(wù)案例實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》的主要內(nèi)容為：消費(fèi)者行為概述，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者的知覺(jué)、學(xué)習(xí)與記憶，消費(fèi)者的態(tài)度、個(gè)性、自我概念與生活方式，人口統(tǒng)計(jì)特征與消費(fèi)者行為，社會(huì)影響與消費(fèi)者行為，文化與消費(fèi)者行為，情境與消費(fèi)者行為。
本次修訂增加了總序，更新了案例，優(yōu)化了章后欄目，修正了第一版中存在的差錯(cuò)，進(jìn)一步提升了教材的整體質(zhì)量。
《消費(fèi)者行為學(xué)·理論實(shí)務(wù)案例實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》適合于高等職業(yè)教育商貿(mào)類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生使用，也可作為企業(yè)管理者和營(yíng)銷(xiāo)人員的培訓(xùn)和自學(xué)教材。
暫時(shí)沒(méi)有內(nèi)容
第1章 消費(fèi)者行為概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 十分有趣的消費(fèi)者行為
1.1 消費(fèi)者與消費(fèi)者行為
1.2 消費(fèi)者行為與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.3 消費(fèi)者行為學(xué)的研究框架與方法
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第2章 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 李小姐購(gòu)車(chē)的過(guò)程 第1章 消費(fèi)者行為概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 十分有趣的消費(fèi)者行為
1.1 消費(fèi)者與消費(fèi)者行為
1.2 消費(fèi)者行為與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.3 消費(fèi)者行為學(xué)的研究框架與方法
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第2章 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 李小姐購(gòu)車(chē)的過(guò)程
2.1 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的內(nèi)容與類(lèi)型
2.2 問(wèn)題認(rèn)識(shí)
2.3 信息搜尋
2.4 評(píng)價(jià)與選擇
2.5 購(gòu)買(mǎi)
2.6 購(gòu)后行為
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第3章 消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 生日禮物：汽車(chē)？玫瑰？
3.1 消費(fèi)者需要的特征與形態(tài)
3.2 消費(fèi)者需要的種類(lèi)與基本內(nèi)容
3.3 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖10¨
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第4章 消費(fèi)者的知覺(jué)、學(xué)習(xí)與記憶
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 馬路售貨的議論
4.1 知覺(jué)與消費(fèi)者行為
4.2 學(xué)習(xí)與消費(fèi)者行為
43記憶與消費(fèi)者行為
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第5章 消費(fèi)者的態(tài)度、個(gè)性、自我概念與生活方式
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 兩個(gè)市長(zhǎng)的行為改變
5.1 態(tài)度與消費(fèi)者行為
5.2 個(gè)性與消費(fèi)者行為
5.3 自我概念與消費(fèi)者行為
5.4 生活方式與消費(fèi)者行為
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第6章 人口統(tǒng)計(jì)特征與消費(fèi)者行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 不同年齡人群汽車(chē)消費(fèi)觀念差異顯著
6.1 性別與消費(fèi)者行為
6.2 年齡與消費(fèi)者行為
6.3 收入與消費(fèi)者行為
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第7章 社會(huì)影響與消費(fèi)者行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 張老師買(mǎi)空調(diào)
7.1 社會(huì)階層與消費(fèi)者行為
7.2 社會(huì)群體與消費(fèi)者行為
7.3 家庭與消費(fèi)者行為
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第8章 文化與消費(fèi)者行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 美國(guó)老太太與中國(guó)老太太買(mǎi)房
8.1 文化與亞文化
8.2 消費(fèi)者的文化價(jià)值觀
8.3 中國(guó)文化特點(diǎn)及其對(duì)消費(fèi)者行為的影響
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第9章 情境與消費(fèi)者行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 星巴克的情境營(yíng)銷(xiāo)
9.1 情境及其構(gòu)成
9.2 物質(zhì)情境與消費(fèi)者行為
9.3 其他情境因素與消費(fèi)者行為
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單兀考核
綜合訓(xùn)練與考核
課業(yè)范例
參考文獻(xiàn)
附錄一 案例訓(xùn)練參照指標(biāo)與規(guī)范
附錄二 職業(yè)核心能力訓(xùn)練參照種類(lèi)、等級(jí)、規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)
附錄三 職業(yè)道德教育領(lǐng)域及參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)
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