本書收錄了二十余篇關(guān)于數(shù)字營(yíng)銷的最新研究報(bào)告、論文與演講稿，具體內(nèi)容包括數(shù)據(jù)發(fā)布、互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、微電影營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、數(shù)字時(shí)代的品牌傳播、數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)媒體的變革、數(shù)字時(shí)代廣告主與廣告公司的轉(zhuǎn)型、數(shù)字時(shí)代廣告教育的升級(jí)、數(shù)字營(yíng)銷效果和數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)等。本書可為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的研究者和業(yè)界人士提供理論與方法的借鑒和參考。
序
數(shù)據(jù)發(fā)布
中國(guó)數(shù)字媒體品牌排行榜
互聯(lián)網(wǎng)思維
互聯(lián)網(wǎng)思維之思維
互聯(lián)網(wǎng)思維的三大維度
大數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)背景下的無線4A之道
From Small Communities to Big Data: An Emerging Perspective in Media Studies
大數(shù)據(jù)時(shí)代策劃與創(chuàng)意的重要性研究
社會(huì)化營(yíng)銷
序
數(shù)據(jù)發(fā)布
中國(guó)數(shù)字媒體品牌排行榜
互聯(lián)網(wǎng)思維
互聯(lián)網(wǎng)思維之思維
互聯(lián)網(wǎng)思維的三大維度
大數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)背景下的無線4A之道
From Small Communities to Big Data: An Emerging Perspective in Media Studies
大數(shù)據(jù)時(shí)代策劃與創(chuàng)意的重要性研究
社會(huì)化營(yíng)銷
社會(huì)化媒體營(yíng)銷傳播模式探索
Public Opinion and Consumer Sentiment in the Age of Social Media
微電影營(yíng)銷
營(yíng)銷性微電影：品牌植入顯著性對(duì)品牌態(tài)度的影響
數(shù)字時(shí)代的品牌傳播
IBC戰(zhàn)略組織內(nèi)部傳播的創(chuàng)新性整合研究——基于社會(huì)計(jì)算的企業(yè)Wiki模式
“連接”視域下的數(shù)字品牌傳播新規(guī)則
數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)媒體的變革
數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)社的組織變革研究
試論傳統(tǒng)媒體如何借力微信營(yíng)銷平臺(tái)——以《城市畫報(bào)》的微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為例
數(shù)字時(shí)代廣告主的轉(zhuǎn)型
寶潔：與中國(guó)廣告一起成長(zhǎng)
數(shù)字時(shí)代廣告公司的轉(zhuǎn)型
數(shù)字時(shí)代廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力
數(shù)字時(shí)代廣告教育的升級(jí)
從課程設(shè)置檢討國(guó)內(nèi)重要新聞傳播院校數(shù)字營(yíng)銷教育
數(shù)字媒體時(shí)代廣告與營(yíng)銷傳播專業(yè)的跨界教學(xué)
數(shù)字營(yíng)銷效果
參與的激勵(lì)：數(shù)字營(yíng)銷傳播效果的核心機(jī)制
數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)
大數(shù)據(jù)時(shí)代的整合數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)研究
從數(shù)字營(yíng)銷傳播到雙空間營(yíng)銷傳播——關(guān)于營(yíng)銷傳播實(shí)踐發(fā)展的理論思考
數(shù)字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研方法發(fā)展趨勢(shì)
后 記
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