本書利用經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)的多種理論工具，首次比較系統(tǒng)、全面且有深度和重點地揭示和刻畫了境外資本進入中國傳媒市場（含蓋傳媒特性明顯和境外資本活躍的主要細分市場）的戰(zhàn)略邏輯、行為特征、分布特征、戰(zhàn)略新趨勢和對中國傳媒市場的影響，重點揭示了境外大型傳媒集團的戰(zhàn)略意圖、戰(zhàn)略特征、戰(zhàn)略效應(yīng)及所帶來的傳媒新現(xiàn)象和政府管理的新挑戰(zhàn)，在為中國政府優(yōu)化傳媒規(guī)制與監(jiān)管、制定對外開放相關(guān)政策以及為中國傳媒企業(yè)為應(yīng)對境外資本進入所帶來的機遇與挑戰(zhàn)而進行正確的戰(zhàn)略決策，以及為中國學(xué)界提供借鑒方面，體現(xiàn)較大的價值。本書為中國政府優(yōu)化傳媒規(guī)制與監(jiān)管提供了扎實的理論依據(jù)和實證資料。
《境外資本進入中國傳媒市場：行為、影響與政策》為北京市哲學(xué)社會科學(xué)資助項目。
聞學(xué)，北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院傳播學(xué)科責任教授、傳播學(xué)系主任；肖海林，中國企業(yè)戰(zhàn)略研究中心主任，中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。
第1章 導(dǎo)論
1.1 問題提出
1.2 研究內(nèi)容和研究重點
1.3 研究思路、研究方法與資料獲取
1.4 研究難度及所使用的理論工具
1.5 關(guān)于幾個重要問題的處理
1.6 主要創(chuàng)新點
1.7 研究不足
第2章 境外資本進入中國出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)市場
2.1 境外資本進入中國出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)
市場狀況
2.2 境外資本在中國出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)市場
的影響力
2.3 境外資本進入中國出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)市場
的特征和趨勢 第1章 導(dǎo)論
1.1 問題提出
1.2 研究內(nèi)容和研究重點
1.3 研究思路、研究方法與資料獲取
1.4 研究難度及所使用的理論工具
1.5 關(guān)于幾個重要問題的處理
1.6 主要創(chuàng)新點
1.7 研究不足
第2章 境外資本進入中國出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)市場
2.1 境外資本進入中國出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)
市場狀況
2.2 境外資本在中國出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)市場
的影響力
2.3 境外資本進入中國出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)市場
的特征和趨勢
2.4 境外資本未來進入中國出版市場的戰(zhàn)略預(yù)測
2.5 研究結(jié)論
第3章 境外資本進入中國數(shù)字出版市場
3.1 數(shù)字出版與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)
3.2 境外資本進入中國數(shù)字出版市場的模式
3.3 境外資本進入中國數(shù)字出版市場的分布狀態(tài)
3.4 外商投資數(shù)字出版企業(yè)的影響力
——以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例
3.5 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展與境外資本投資趨勢
3.6 研究結(jié)論
第4章 境外資本進入中國電影市場
4.1 加入WTO后的中國電影產(chǎn)業(yè)形態(tài)
4.2 境外資本進入中國電影市場的動力因素
4.3 境外資本進入中國電影市場的策略特征
4.4 境外資本進入中國電影制片市場的狀況和趨勢
4.5 境外資本進入中國電影發(fā)行和放映市場的狀況和趨勢
4.6 境外大型電影集團進入中國的戰(zhàn)略意圖、戰(zhàn)略特征、戰(zhàn)略效應(yīng)
——以時代華納為案例
4.7 研究結(jié)論
第5章 境外資本進入中國電視市場
5.1 境外資本進入中國電視市場的動因
5.2 境外資本進入中國電視市場的領(lǐng)域分布
5.3 境外資本進入中國電視市場的行為特征
5.4 境外大型電視集團進入中國市場的動態(tài)演變與啟示：以迪斯尼、
新聞集團和維亞康姆為案例
5.5 境外資本進入中國電視市場的發(fā)展趨勢
5.6 研究結(jié)論
第6章 境外資本進入中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場
6.1 境外資本進入中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場的狀況及趨勢
6.2 境外資本進入中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場的影響
6.3 研究結(jié)論
第7章 境外資本進入中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場
7.1 境外資本進入中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場的動因
7.2 境外資本在中國領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)媒體群中的進入狀況與投資偏好
7.3 境外資本進入中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場的狀況及趨勢
7.4 境外資本繞開中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場準入壁壘的創(chuàng)新形式
——協(xié)議控制（VIE）
7.5 境外資本進入中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場的戰(zhàn)略與策略
7.6 境外資本進入中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場的影響
7.7 境外大型網(wǎng)絡(luò)媒體與中國的關(guān)系機制及政策啟示
——以谷歌為案例
7.8 研究結(jié)論
第8章 境外資本進入中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場
8.1 境外資本進入中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況
8.2 境外資本進入中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的行為特征
8.3 境外資本進入中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的影響
8.4 研究結(jié)論
第9章 境外傳媒資本退出中國的狀況
9.1 境外傳媒資本退出中國的方式
9.2 境外傳媒資本退出中國的特點
9.3 境外傳媒資本退出中國的影響
9.4 境外傳媒資本退出中國的原因
9.5 研究結(jié)論
第10章 研究結(jié)論、政策思路和理論創(chuàng)新
10.1 研究結(jié)論
10.2 政策思路
10.3 理論創(chuàng)新
附錄
參考文獻
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