本書從中國品牌建設和公益?zhèn)鞑チ�場出發(fā)，注重培養(yǎng)具有“大創(chuàng)意”廣告觀的設計人才。本書注重實際訓練，從如何“認識好廣告”的案例欣賞開始，按照獨創(chuàng)的“創(chuàng)意執(zhí)行七步驟”的節(jié)奏，訓練策略與創(chuàng)意的銜接，訓練為創(chuàng)意任務撰寫簡報、尋找大創(chuàng)意、完成大創(chuàng)意的能力；除此創(chuàng)意思維的訓練之外，本書還從美術角度對廣告設計、創(chuàng)意表現(xiàn)展開演練，目的是為了有效地幫助廣告學子將思維轉換成符號，將想法變成作品的能力。本書可作為高校廣告學、藝術設計等專業(yè)教材，同時也是廣告設計、藝術設計等從業(yè)人員的一本獲取創(chuàng)意靈感的好書。