本書分為廣告市場與廣告產(chǎn)業(yè)、廣告公司的經(jīng)營與管理、媒介的廣告經(jīng)營與管理、企業(yè)的廣告營銷四編。具體內(nèi)容涉及廣告市場，廣告市場的動作機制，廣告產(chǎn)業(yè)，中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣告公司的類型與組織架構(gòu)等。