《品牌學概論》是在廣泛文獻研究的基礎(chǔ)上形成的，試圖為品牌學這個新興的交叉學科搭建一個比較合理、系統(tǒng)的學科框架。全書共分14章。前2章分別就品牌以及品牌學作簡要的概述；隨后的6章，著重從消費者角度系統(tǒng)地分析了品牌價值之所在；最后6章則是從實踐的角度全面地闡述品牌運作的相關(guān)問題。全書理論原理豐富，證據(jù)案例翔實。既對品牌意識、品牌聯(lián)想、品牌態(tài)度、主觀質(zhì)量、品牌忠誠、品牌資產(chǎn)等概念及其相關(guān)理論、原理和方法做了比較詳盡的闡述，又對品牌化策略、品牌識別、品牌傳播、品牌診斷、品牌評估和品牌維護等品牌運作中的基本方法、技巧及其利弊做了比較細致的分析；既引用了大量的學術(shù)研究成果作為品牌相關(guān)原理的科學論據(jù)，又采用了大量的具體品牌案例作為理論的支撐或理論聯(lián)系實際的證據(jù)。