本書是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材，是作者近20年來關(guān)于品牌研究和教學(xué)實踐的理論總結(jié)。本書系統(tǒng)介紹了構(gòu)建品牌學(xué)的基礎(chǔ)理論和知識框架，并以大量的案例和圖片等第一手資料為佐證。本書可用作各類高校廣告學(xué)及相關(guān)專業(yè)教材，也可供政府部門、企業(yè)管理者及其他社會讀者參考。