品牌儀式的淵源可以追溯到人類古老而神圣的儀式。近年來，“儀式”“儀式感”在市場上成為消費者青睞的熱門現象，不僅受到國家政策層面的重視，還成為不少企業(yè)和品牌用來打造差異化和產生溢價的重要戰(zhàn)略。本研究發(fā)現了品牌儀式行為是一種創(chuàng)造象征價值的消費者行為，提煉了構成品牌儀式行為的本質特征。并提出了“品牌隱性知識”的范疇，它補充了無法通過語言、文字和概念傳遞的品牌知識，鑒于目前關于品牌知識的研究成果囿于品牌顯性知識，它填補了該領域空白，豐富了品牌知識的現有內涵。