本書以品牌基礎(chǔ)理論—品牌決策—品牌推廣—品牌管理為主線，全面講述了品牌管理的主要過程及企業(yè)品牌營(yíng)銷的策略及品牌理論及實(shí)踐的新發(fā)展。本書共分十章，第一章、第二章介紹了品牌的基本概念和品牌管理的相關(guān)基礎(chǔ)理論；第三章對(duì)品牌管理中的品牌識(shí)別與品牌識(shí)別模型做了詳細(xì)的描述；第四章、第五章闡述了品牌定位決策和品牌發(fā)展決策的基本理論及策略：第六章、第七章、第九章介紹了品牌資產(chǎn)管理、品牌文化管理和品牌危機(jī)管理的基本內(nèi)容；第八章闡述了品牌傳播與推廣的基本策略和方法；第十章介紹了品牌前沿理論與實(shí)踐問題。每章后附有延伸閱讀、章節(jié)案例和章節(jié)實(shí)訓(xùn)，供學(xué)生深入理解和鞏固章節(jié)的學(xué)習(xí)內(nèi)容。本書具有專業(yè)性、趣味性、實(shí)用性的特點(diǎn)，適合作為高等院校教材和企業(yè)培訓(xùn)的參考資料，也適合于企業(yè)高層經(jīng)理及品牌管理人員閱讀參考。