第一章 緒論：案例教學的意義與方法
第一節(jié) 什么是案例教學
第二節(jié) 案例教學的意義
第三節(jié) 案例教學的方法


第二章 《哈利？波特》系列及其營銷策略
第二節(jié) J？K？羅琳與《哈利？波特》
第二節(jié) 《哈利？波特》系列的出版營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 跨媒體營銷與衍生產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 《哈利？波特》帶來的啟示


第三章 麥樂迪模式與娛樂文化的走勢
第一節(jié) “麥樂迪”簡介
第二節(jié) 我國娛樂業(yè)背景透視
第三節(jié) 麥樂迪的經(jīng)營之道
第四節(jié) 娛樂業(yè)發(fā)展趨向


第四章 廣州日報報業(yè)集團的發(fā)展之路
第一節(jié) 中國報業(yè)集團出現(xiàn)的背景
第二節(jié) 廣州日報報業(yè)集團簡況
第三節(jié) 市場化的經(jīng)營模式
第四節(jié) 與世界報業(yè)發(fā)展的對比


第五章 橫店影視文化產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 橫店簡況
第二節(jié) 影視產(chǎn)業(yè)
第三節(jié) 打造影視產(chǎn)業(yè)鏈——影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)藍圖
第四節(jié) 實驗區(qū)構成體系與運作模式
第五節(jié) 橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的啟示


第六章 大芬村的油畫產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 黃江與大芬村油畫
第二節(jié) 從行畫為主到行畫與原創(chuàng)并重的轉(zhuǎn)變
第三節(jié) 國家和地方政府的支持
第四節(jié) 版權——大芬村油畫發(fā)展中不可回避的問題


第七章 《云南映象》是如何走向世界的
第一節(jié) 楊麗萍與《云南映象》
第二節(jié) 原生態(tài)歌舞的魅力
第三節(jié) 成熟的市場運作
第四節(jié) 后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)


第八章 太合麥田與當下流行音樂產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 太合麥田簡介
第二節(jié) 流行音樂成為一種產(chǎn)業(yè)
第三節(jié) 彩鈴——蘊藏巨大商機的新興產(chǎn)業(yè)


第九章 失敗的文化資本整合——美國在線與時代華納的合并
第一節(jié) 美國在線與時代華納簡介
第二節(jié) 美國在線與時代華納的世紀并購
第三節(jié) 并購整合的失敗及其經(jīng)驗教訓


第十章 歐洲迪斯尼樂園經(jīng)營成敗分析
第一節(jié) 迪斯尼公司簡介
第二節(jié) 歐洲迪斯尼樂園
第三節(jié) 歐洲迪斯尼樂園的經(jīng)營歷程
第四節(jié) 歐洲迪斯尼樂園陷入困境的原因


第十一章 阿童木的故鄉(xiāng)——日本動漫產(chǎn)業(yè)透析
第一節(jié) 日本動漫簡介
第二節(jié) 動漫為何受歡迎
第三節(jié) 作為產(chǎn)業(yè)的日本動漫
第四節(jié) 日本主要動漫產(chǎn)品案例


第十二章 歐洲文化遺產(chǎn)的保護與開發(fā)利用
第一節(jié) 文化遺產(chǎn)的價值
第二節(jié) 歐洲文化遺產(chǎn)的歷史淵源及類別
第三節(jié) 歐洲各國文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)實例


第十三章 湖南廣播影視集團的異軍突起
第一節(jié) 湖南廣播影視集團簡介
第二節(jié) 以市場為取向的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 突出大眾娛樂營策略
第四節(jié) 主要娛樂節(jié)目運作案例
后記