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廣告經(jīng)營與管理

廣告經(jīng)營與管理

定  價:35 元

叢書名:復(fù)旦博學·廣告學系列

        

  • 作者:郜明 編著
  • 出版時間:2008/8/1
  • ISBN:9787309061970
  • 出 版 社:復(fù)旦大學出版社
  • 中圖法分類:H31 
  • 頁碼:281
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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本書將廣告公司視為經(jīng)營實體,從營銷角度、廣告市場環(huán)境、廣告公司在廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的位置入手,講解了廣告公司的定位策略、營銷組合策略、品牌策略和競爭發(fā)展戰(zhàn)略;闡述了廣告公司的經(jīng)營模式和經(jīng)營方法、組織架構(gòu)、人力資源管理、財務(wù)運作機制,以及媒介運作策略;論述了廣告行政管理、廣告行業(yè)自律及廣告社會監(jiān)督;最后結(jié)合業(yè)界發(fā)展趨勢與學界研究成果,為廣告公司的經(jīng)營與管理提供了多種可供借鑒的理念。
本書從營銷學角度探討廣告公司的經(jīng)營與管理,還原了廣告經(jīng)營與管理的本源性知識體系,內(nèi)容豐富,案例充實,行文通俗曉暢,頗具實用性與指導性,可供高校廣告學專業(yè)師生教學使用,也可供廣大廣告從業(yè)人員學習參考。
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