定 價(jià):28 元
叢書名:高職高!笆晃濉币(guī)劃教材(經(jīng)濟(jì)類·旅游系列)
- 作者:胡自華、曹洪
- 出版時(shí)間:2009/1/1
- ISBN:9787307068292
- 出 版 社:武漢大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F590.8
- 頁碼:256
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16K
本書分為三編,分別從旅游市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略與管理、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用與創(chuàng)新等方面較為系統(tǒng)地闡述了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)和基本實(shí)務(wù)。在編寫過程中遵循“突出特色、注重實(shí)際”的設(shè)計(jì)思路,力求體現(xiàn)“以全面素質(zhì)為基礎(chǔ),以就業(yè)為導(dǎo)向,以能力為本位,以學(xué)生為主體”的職業(yè)教育課程改革的指導(dǎo)思想。從旅游企業(yè)營(yíng)銷職業(yè)崗位的實(shí)際需要出發(fā),以職業(yè)能力培養(yǎng)為核心,體現(xiàn)新知識(shí)、新技術(shù)、新方法的應(yīng)用,著重強(qiáng)調(diào)了知識(shí)的應(yīng)用性,即學(xué)生旅游職業(yè)能力的培養(yǎng)。
隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,旅游企業(yè)在面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)不得不提高自身適應(yīng)市場(chǎng)和運(yùn)作市場(chǎng)的能力。在這種環(huán)境下,旅游市場(chǎng)營(yíng)銷人才的培養(yǎng)顯得格外重要。為適應(yīng)旅游市場(chǎng)人才的需求,我們匯集了眾多的旅游高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷教師和一線旅游市場(chǎng)營(yíng)銷人員的智慧,吸收和借鑒旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn),編寫了《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》一書,以期能在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)能力的培養(yǎng)與訓(xùn)練方面盡一點(diǎn)微薄之力。
本書在編寫過程中,遵循了突出特色、注重實(shí)際”的設(shè)計(jì)思路,力求體現(xiàn)“以全面素質(zhì)為基礎(chǔ),以就業(yè)為導(dǎo)向,以能力為本位,以學(xué)生為主體”的職業(yè)教育課程改革的指導(dǎo)思想。從旅游企業(yè)營(yíng)銷職業(yè)崗位的實(shí)際需求出發(fā),以職業(yè)能力培養(yǎng)為核心,體現(xiàn)新知識(shí)、新技術(shù)、新方法的應(yīng)用,著重強(qiáng)調(diào)了知識(shí)的應(yīng)用性,即學(xué)生旅游營(yíng)銷職業(yè)能力的培養(yǎng)。本教材適用于旅游管理專業(yè),也可用作旅游市場(chǎng)營(yíng)銷短期培訓(xùn)教材。
第一編 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)
第一章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
第二章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)分析
第三章 旅游者消費(fèi)行為分析
第一節(jié) 旅游需求及特點(diǎn)
第二節(jié) 旅游者購(gòu)買行為模式
第三節(jié) 影響旅游購(gòu)買行為的因素
第四節(jié) 旅游者購(gòu)買決策過程
第四章 旅游市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)查的文案設(shè)計(jì)
第二編 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略與管理
第五章 旅游市場(chǎng)細(xì)分與定位
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位
第六章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策略
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品促銷策略
第七章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制訂
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第三編 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用與創(chuàng)新
第八章 旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第一節(jié) 旅行社營(yíng)銷
第二節(jié) 旅游景區(qū)營(yíng)銷
第三節(jié) 旅游飯店市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第四節(jié) 旅游商品市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第九章 旅游目的的營(yíng)銷
第一節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷概述
第二節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷的特點(diǎn)與意義
第三節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷系統(tǒng)
第十章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷觀念創(chuàng)新
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)
科技環(huán)境的變化,給旅游企業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。首先,新技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用,為旅游企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品創(chuàng)造了條件,增加了旅游供給產(chǎn)品的吸引力,提高了旅游服務(wù)的水平和質(zhì)量,提高了服務(wù)效率和服務(wù)的準(zhǔn)確性,也給旅游企業(yè)創(chuàng)造了新的市場(chǎng),帶來了新的消費(fèi)利潤(rùn)。例如,電腦的廣泛應(yīng)用,可以提高飯店的工作效率,使飯店開展一對(duì)一營(yíng)銷、為客人提供定制化產(chǎn)品成為可能。又如,交通技術(shù)的飛速發(fā)展使得旅游者的出行更加便捷,旅游需求量也隨之增加。再如,聲控技術(shù)和光學(xué)技術(shù)在旅游人造景觀上的運(yùn)用,強(qiáng)化了模擬功能,增強(qiáng)了旅游景點(diǎn)對(duì)游人的吸引力,刺激了旅游需求量的增加。企業(yè)營(yíng)銷人員可以通過互聯(lián)網(wǎng)提供的信息平臺(tái)進(jìn)行跟蹤查詢,及時(shí)了解對(duì)企業(yè)有價(jià)值的各種信息,為企業(yè)的快速?zèng)Q策提供依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用為旅游企業(yè)提供了更為便利的促銷手段;旅游者也可以通過網(wǎng)絡(luò)了解最新的旅游信息,足不出戶就可以在網(wǎng)上挑選旅游產(chǎn)品,并通過旅游企業(yè)的預(yù)訂系統(tǒng)購(gòu)買需要的旅游產(chǎn)品。其次,科技的進(jìn)步帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的收入水平得到提高。生產(chǎn)效率的提高減少了人們的工作時(shí)間,人們有了更多的空閑時(shí)間去旅游。科技環(huán)境的因素給旅游企業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響,同時(shí)帶來一些挑戰(zhàn),如互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。弱化了旅行社的代理功能,使不少旅行社面臨生存危機(jī)。新材料的不斷出現(xiàn),使飯店硬件的更新速度加快,這無疑加大了飯店的成本。旅游企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶來的旅游市場(chǎng)變化,適時(shí)調(diào)整本企業(yè)的營(yíng)銷策略,這樣才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中贏得主動(dòng)、贏得顧客。
總之,科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展,必將給社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、軍事以及社會(huì)生活等各個(gè)方面帶來深刻的變化,這些變化也必將深刻地影響旅游企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng),給企業(yè)造成有利或不利的影響,甚至關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。因此,企業(yè)應(yīng)特別重視科學(xué)技術(shù)這一重要的環(huán)境因素對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響,以使企業(yè)能夠抓住機(jī)會(huì),避免風(fēng)險(xiǎn),求得生存和發(fā)展。