《品牌競爭力》是“品牌前沿叢書”之一，全書共分8個章節(jié)，主要對品牌競爭力的知識點作了介紹，具體內(nèi)容包括品牌的性質(zhì)和品牌競爭力的來源、品牌競爭力的動態(tài)機制、品牌競爭力綜合評價體系、品牌競爭力提升策略等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 研究的現(xiàn)實背景
第二節(jié) 研究的理論背景
第三節(jié) 研究的基本內(nèi)容
第四節(jié) 方法論和研究方法
第二章 品牌的性質(zhì)和品牌競爭力的來源
第一節(jié) 品牌的性質(zhì)
第二節(jié) 品牌競爭力的來源
第三章 企業(yè)成長模式
第一節(jié) 企業(yè)成長模式理論
第二節(jié) 企業(yè)成長模式
第四章 品牌競爭力的過程機制
第一節(jié) 企業(yè)成長過程理論
第二節(jié) 企業(yè)成長過程
第三節(jié) 品牌競爭力的過程機制
第五章 品牌競爭力的動態(tài)機制
第一節(jié) 模塊化概念
第二節(jié) 模塊化類型
第三節(jié) 模塊化動態(tài)機制
第四節(jié) 模塊化競爭優(yōu)勢
第五節(jié) 品牌競爭力的動態(tài)機制
第六章 品牌競爭力綜合評價體系
第一節(jié) 品牌競爭力綜合價體系的意義和原則
第二節(jié) 品牌競爭力綜合評價體系的構(gòu)成要素
第三節(jié) 品牌競爭力評價方法
第七章 品牌競爭力提升策略
第一節(jié) 基于戰(zhàn)略邏輯和遠景層面的品牌競爭力提升策略
第二節(jié) 基于戰(zhàn)略資源和核心能力層面的品牌競爭力提升策略
第三節(jié) 基于業(yè)務(wù)流程和價值鏈層面、最終產(chǎn)品和細分市場層面的品牌競爭力提升策略
第八章 案例分析
第一節(jié) 研究設(shè)計
第二節(jié) 軟件產(chǎn)業(yè)的演化及規(guī)律
第三節(jié) 微軟的成長過程和成長機制
中文參考文獻
英文參考文獻

第一章 導(dǎo)論
作為全書的導(dǎo)論部分，本章主要在對研究的基本背景和動機加以分析的基礎(chǔ)上提出本書所要研究的核心問題、所運用的基本方法論和研究方法，并介紹研究的整體內(nèi)容及其安排。
第一節(jié) 研究的現(xiàn)實背景
隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的程度越來越高，企業(yè)之間的競爭主要體現(xiàn)為品牌之間的競爭。在全球市場，一方面不斷地大量涌現(xiàn)出新品牌，另一方面強勢品牌所占的市場份額越來越大。據(jù)統(tǒng)計，占全球品牌不足3％的強勢品牌占有了全球市場的40％、全球銷售額的50％，而且強勢品牌與一般品牌之間的價格差距也越來越大。這些品牌現(xiàn)象的悖論促使我們思考：為什么大多數(shù)品牌會失敗?強勢品牌是如何構(gòu)建品牌競爭力的?品牌競爭力的內(nèi)在機制是什么?為了解答這些問題，本書認為把品牌競爭力作為研究內(nèi)容是很有現(xiàn)實意義的。
研究品牌競爭力首先要了解企業(yè)所處外部環(huán)境的特征，因為外部環(huán)境會對企業(yè)構(gòu)建品牌競爭力的不同要素的重要性和基本假設(shè)產(chǎn)生深刻的影響。
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