定 價:16 元
叢書名:職業(yè)院校市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材
- 作者:主編羅紹明
- 出版時間:2015/5/1
- ISBN:9787111497486
- 出 版 社:機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁碼:129
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16K
本書的主要特點表現(xiàn)為:一、以項目策劃為主線,突出營銷項目策劃實操技能。本營銷策劃側(cè)重于營銷策劃項目,是以項目策劃為主線,突出營銷項目策劃實操技能而自成的教材體系。二、采用模塊化教材編寫模式,突出項目的可操作性。本著“實用、適用和夠用”的原則,本書采用模塊化教材編寫模式。技能訓(xùn)練主要設(shè)計有產(chǎn)品營業(yè)推廣方案創(chuàng)作實訓(xùn)、日化用品人員推銷方案創(chuàng)作實訓(xùn)、服飾用品公共關(guān)系方案創(chuàng)作實訓(xùn)、家電產(chǎn)品廣告策劃方案創(chuàng)作實訓(xùn)、醫(yī)藥產(chǎn)品形象策劃方案創(chuàng)作實訓(xùn)、房地產(chǎn)整合營銷方案創(chuàng)作實訓(xùn)、信息產(chǎn)品市場調(diào)查方案創(chuàng)作實訓(xùn)等七大實訓(xùn)項目。
本書根據(jù)職業(yè)教育人才培養(yǎng)目標(biāo)進(jìn)行編寫,力求探索一種集講、學(xué)、練于一體的綜合性、系統(tǒng)性和可操作性的新型營銷策劃實訓(xùn)模式,以盡可能滿足教師精講、學(xué)生易學(xué)、能力本位的職業(yè)教育教學(xué)需要。
本書的主要特點表現(xiàn)為:
1)本書以項目策劃為主線,以培養(yǎng)學(xué)生營銷策劃崗位的實踐操作技能為出發(fā)點,分行業(yè)設(shè)計營銷策劃項目,形成系統(tǒng)的可操作性強(qiáng)的項目教材體系。全書設(shè)計了七個項目,包括產(chǎn)品營銷策劃概述、日化用品營銷策劃、服飾用品營銷策劃、家電產(chǎn)品營銷策劃、醫(yī)藥產(chǎn)品營銷策劃、房地產(chǎn)營銷策劃、信息產(chǎn)品營銷策劃。
2)本著“實用、適用、夠用”的原則,本書采用模塊化編寫模式,全書分為七章,主要分為兩大模塊:基礎(chǔ)知識模塊、技能訓(xùn)練模塊。其中,基礎(chǔ)知識模塊主要介紹了各營銷項目策劃需要運用到的基礎(chǔ)理論知識,對關(guān)鍵知識點輔以相關(guān)的、典型的案例進(jìn)行解釋,以增強(qiáng)理論知識的可理解性。技能訓(xùn)練模塊主要設(shè)計了產(chǎn)品營業(yè)推廣方案搜索與創(chuàng)作、日化用品人員推銷方案搜索與創(chuàng)作、服飾用品公共關(guān)系方案搜索與創(chuàng)作、家電產(chǎn)品廣告策劃方案搜索與創(chuàng)作、醫(yī)藥產(chǎn)品形象策劃方案搜索與創(chuàng)作、房地產(chǎn)整合營銷方案搜索與創(chuàng)作、信息產(chǎn)品市場調(diào)查方案搜索與創(chuàng)作項目;該模塊主要介紹了各個具體策劃項目的實訓(xùn)要求、操作規(guī)程以及參考模板,以方便教師的課堂教學(xué)與學(xué)生的技能訓(xùn)練,突出實訓(xùn)項目的可操作性和目標(biāo)性。
本書由汕頭市鮀濱職業(yè)技術(shù)學(xué)校羅紹明任主編,白城職業(yè)技術(shù)學(xué)院高鳳閣、四川省郫縣友愛職業(yè)技術(shù)學(xué)校鐘梅、泊頭職業(yè)學(xué)院賈晉任副主編,參編人員有成都工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院徐瑞年、四川省雙流縣華陽職業(yè)高級中學(xué)劉英、東莞市商業(yè)學(xué)校李美洲、惠州工程技術(shù)學(xué)校鐘燕萍、惠州商貿(mào)旅游高級職業(yè)技術(shù)學(xué)校黃慧群。具體分工為:第1 章由羅紹明編寫,第7章由高鳳閣編寫,第3 章由鐘梅編寫,第2 章由賈晉編寫,第4 章由徐瑞年編寫,第5章由劉英、李美洲編寫,第6章由鐘燕萍、黃慧群編寫。全書由羅紹明統(tǒng)稿。
本書在編寫過程中參閱了大量文獻(xiàn)與網(wǎng)站資料,在此對有關(guān)資料的編輯和著作者致以誠摯的感謝!
為方便教學(xué),凡選用本書作為教材的教師,均可登錄機(jī)械工業(yè)出版社教材服務(wù)網(wǎng)(http://www.cmpedu.com)免費下載電子資源包(包括助教課件及參考答案)。
由于編者水平有限,書中的缺點與不成熟之處在所難免,懇請讀者批評指正并提出建議與意見。聯(lián)系方式:stluoming@163.com。
編 者
前言
第1 章 產(chǎn)品營銷策劃概述 / 1
案例導(dǎo)讀 / 2
1.1 營銷策劃基礎(chǔ)知識 / 3
1.1.1 營銷策劃的特點及作用 / 3
1.1.2 營銷策劃創(chuàng)意 / 5
1.1.3 營銷策劃流程 / 7
1.2 營銷策劃方案創(chuàng)作與實施 / 9
1.2.1 營銷策劃方案結(jié)構(gòu) / 9
1.2.2 營銷策劃方案創(chuàng)作 / 10
1.2.3 營銷策劃方案實施 / 10
崗位技能訓(xùn)練 / 11
實訓(xùn)1 搜索技能訓(xùn)練—— 產(chǎn)品營業(yè)推廣方案搜索 / 11
實訓(xùn)2 策劃技能訓(xùn)練—— 產(chǎn)品營業(yè)推廣方案創(chuàng)作 / 15
第2 章 日化用品營銷策劃 / 19
案例導(dǎo)讀 / 20
2.1 日化用品基礎(chǔ)知識 / 20
2.1.1 日化用品的概念及分類 / 20
2.1.2 日化行業(yè)的基本特征 / 22
2.1.3 日化用品的需求特征 / 24
2.2 日化用品營銷策劃知識 / 26
2.2.1 日化用品營銷的概念 / 26
2.2.2 日化用品營銷的特征 / 27
2.2.3 日化用品營銷策劃的要求 / 28
崗位技能訓(xùn)練 / 31
實訓(xùn)1 搜索技能訓(xùn)練—— 日化用品人員推銷方案搜索 / 31
實訓(xùn)2 策劃技能訓(xùn)練—— 日化用品人員推銷方案創(chuàng)作 / 33
第3 章 服飾用品營銷策劃 / 37
案例導(dǎo)讀 / 38
3.1 服飾用品基礎(chǔ)知識 / 38
3.1.1 服飾用品概述 / 38
3.1.2 服飾用品的特征 / 40
3.1.3 服飾用品的需求特征 / 41
3.2 服飾用品營銷策劃知識 / 43
3.2.1 服飾市場營銷的概念 / 43
3.2.2 服飾用品營銷的特征 / 44
3.2.3 服飾用品營銷策劃的要求 / 45
崗位技能訓(xùn)練 / 47
實訓(xùn)1 搜索技能訓(xùn)練—— 服飾用品公共關(guān)系方案搜索 / 47
實訓(xùn)2 策劃技能訓(xùn)練—— 服飾用品公共關(guān)系方案創(chuàng)作 / 51
第4 章 家電產(chǎn)品營銷策劃 / 55
案例導(dǎo)讀 / 56
4.1 家電產(chǎn)品基礎(chǔ)知識 / 56
4.1.1 家電產(chǎn)品概述 / 56
4.1.2 家電產(chǎn)品的特征及發(fā)展趨勢 / 59
4.1.3 家電產(chǎn)品需求特征 / 61
4.2 家電產(chǎn)品營銷策劃知識 / 62
4.2.1 家電產(chǎn)品市場 / 62
4.2.2 家電產(chǎn)品營銷的特征 / 64
4.2.3 家電產(chǎn)品營銷策劃的要求 / 67
崗位技能訓(xùn)練 / 70
實訓(xùn)1 搜索技能訓(xùn)練—— 家電產(chǎn)品廣告策劃方案搜索 / 70
實訓(xùn)2 策劃技能訓(xùn)練—— 家電產(chǎn)品廣告策劃方案創(chuàng)作 / 73
第5 章 醫(yī)藥產(chǎn)品營銷策劃 / 77
案例導(dǎo)讀 / 78
5.1 醫(yī)藥產(chǎn)品基礎(chǔ)知識 / 78
5.1.1 醫(yī)藥產(chǎn)品的概念和分類 / 78
5.1.2 醫(yī)藥產(chǎn)品的特征 / 81
5.1.3 醫(yī)藥產(chǎn)品需求特征 / 82
5.2 醫(yī)藥產(chǎn)品營銷策劃知識 / 83
5.2.1 醫(yī)藥產(chǎn)品營銷的相關(guān)概念 / 83
營銷策劃實訓(xùn)
VI
5.2.2 醫(yī)藥產(chǎn)品營銷的特征 / 84
5.2.3 醫(yī)藥產(chǎn)品營銷策劃的要求 / 86
崗位技能訓(xùn)練 / 90
實訓(xùn)1 搜索技能訓(xùn)練—— 醫(yī)藥產(chǎn)品形象策劃方案搜索 / 90
實訓(xùn)2 策劃技能訓(xùn)練—— 醫(yī)藥產(chǎn)品形象策劃方案創(chuàng)作 / 93
第6 章 房地產(chǎn)營銷策劃 / 97
案例導(dǎo)讀 / 98
6.1 房地產(chǎn)基礎(chǔ)知識 / 98
6.1.1 房地產(chǎn)的概念 / 98
6.1.2 房地產(chǎn)的特征 / 100
6.1.3 房地產(chǎn)需求的特征 / 103
6.2 房地產(chǎn)營銷策劃知識 / 104
6.2.1 房地產(chǎn)營銷的概念 / 104
6.2.2 房地產(chǎn)營銷的特征 / 105
6.2.3 房地產(chǎn)營銷策劃的要求 / 107
崗位技能訓(xùn)練 / 110
實訓(xùn)1 搜索技能訓(xùn)練—— 房地產(chǎn)整合營銷方案搜索 / 110
實訓(xùn)2 策劃技能訓(xùn)練—— 房地產(chǎn)整合營銷方案創(chuàng)作 / 113
第7 章 信息產(chǎn)品營銷策劃 / 117
案例導(dǎo)讀 / 118
7.1 信息產(chǎn)品基礎(chǔ)知識 / 118
7.1.1 信息產(chǎn)品的含義及分類 / 118
7.1.2 信息產(chǎn)業(yè)的含義及類型 / 119
7.1.3 信息產(chǎn)品的特征 / 119
7.2 信息產(chǎn)品營銷策劃知識 / 120
7.2.1 信息產(chǎn)品市場的特征 / 120
7.2.2 信息產(chǎn)品營銷策劃的導(dǎo)向 / 121
7.2.3 信息產(chǎn)品營銷策劃的特點 / 122
7.2.4 信息產(chǎn)品營銷策劃的模式 / 123
崗位技能訓(xùn)練 / 125
實訓(xùn)1 搜索技能訓(xùn)練—— 信息產(chǎn)品市場調(diào)查方案搜索 / 125
實訓(xùn)2 策劃技能訓(xùn)練—— 信息產(chǎn)品市場調(diào)查方案創(chuàng)作 / 127
參考文獻(xiàn) / 130