本書共七章。章主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的含義與分類，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本要素與原則，并闡述了我國(guó)營(yíng)銷策劃業(yè)的發(fā)展歷程。第二章主要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的組織、流程與方法進(jìn)行介紹。第三章介紹市場(chǎng)營(yíng)銷策略，在分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，研究目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略、促銷組合策略、危機(jī)處理策略。第四章闡述市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新理念，內(nèi)容涉及體驗(yàn)與服務(wù)營(yíng)銷策劃、文化與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策劃、關(guān)系與整合營(yíng)銷策劃、綠色營(yíng)銷策劃。第五章簡(jiǎn)要介紹了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的影響，以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)、工作內(nèi)容和工作流程。第六章對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃進(jìn)行介紹，包括數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代四大營(yíng)銷策略。第七章對(duì)企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的具有代表性的案例進(jìn)行分析研究。

本書注重理論與實(shí)踐的統(tǒng)一，適合高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生使用，對(duì)從事企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的專業(yè)人員也有很好的參考價(jià)值。