序言
推薦序一 一切經(jīng)濟(jì)行為歸根結(jié)底是一種品牌行為
推薦序二 最適合的營(yíng)銷和傳播
推薦序三 真正的品牌植根于消費(fèi)才心靈的肥沃土壤
推薦序四 把“神話”拉下神壇
第一篇 品眚就是和消費(fèi)者的關(guān)系
第一章 品牌到底屬于誰
一、消費(fèi)者購(gòu)買的是什么
二、破解品牌核心價(jià)值的真相
三、以顧客為中心才能成就強(qiáng)勢(shì)品牌


第二章 “強(qiáng)制累積營(yíng)銷傳播”時(shí)代的終結(jié)
一、廣告轟炸成了慣性，品牌也就變成了豬
二、還有人看廣告嗎
三、時(shí)間窮人愈來愈多，消費(fèi)者出現(xiàn)信息接收盲區(qū)
四、企業(yè)開始茫然四顧——搞不清楚消費(fèi)者的購(gòu)買決策到底始何形成
五、“品牌接觸點(diǎn)傳播模式”的誕生，強(qiáng)制累積營(yíng)銷傳播時(shí)代的終結(jié)


第三章 “品牌接觸點(diǎn)傳播”時(shí)代的到來
一、“因顧客而變”不僅僅是口號(hào)，更是必須面對(duì)的殘酷現(xiàn)實(shí)
二、面對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷手段的失靈，需要與時(shí)俱進(jìn)的是我們的思想
三、上帝關(guān)閉了一扇門，同時(shí)又為我們打開一扇窗
四、發(fā)現(xiàn)品牌與顧客的“關(guān)鍵時(shí)刻”


第二篇 接觸，再接觸！忽略了品牌與消貫者的接觸，品牌傳播就無從談起
第四章 信息博弈才是品牌傳播的本質(zhì)
一、誰才是企業(yè)真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
二、信息博弈才是品牌傳播的本質(zhì)
三、“共振”才是品牌與顧客關(guān)系的核心
四、要學(xué)會(huì)緊密結(jié)合顧客的聯(lián)想
五、破譯顧客決策思維——“心智數(shù)據(jù)庫(kù)”和“信息反應(yīng)包”如何作用于顧客


第五章 從“消費(fèi)者洞察”中發(fā)現(xiàn)“關(guān)鍵時(shí)刻”藏身之處
一、消費(fèi)品巨頭寶潔公司克敵制勝的最大“法寶”是什么
二、做好消費(fèi)者洞察，才能做到“精確制導(dǎo)”
三、錯(cuò)誤的“消費(fèi)者調(diào)查”可能成為扼殺品牌的元兇


第六章 破譯顧客購(gòu)買決策中的“關(guān)鍵時(shí)刻”
一、顧客總在接觸中作出取舍
……
第七章 “三人成虎”：打造鼓勵(lì)顧客購(gòu)買的“輔助接觸點(diǎn)”


第三篇 第一是溝通，第二還是溝通！只有有效溝通，才能效傳播
第八章 品牌只有落地生根才叫成功
第九章 品牌溝通需要從“心”開始
第十章 別瞎忙，先要弄清楚到底應(yīng)該在何處傳播
第十一章 “關(guān)鍵識(shí)別”才是真正有效的識(shí)別


第四篇 運(yùn)用“品牌接觸點(diǎn)傳播模式”你還需要注意這些事項(xiàng)
第十二章 你該如何給消費(fèi)者相信你的理由
第十三章 注意！顧客可能在這些地方悄然流失
第十四章 請(qǐng)注意！老板形象也是品牌的一部分
第十五章 以人為本，品牌才能風(fēng)生水起
第十六章 實(shí)施品牌接觸點(diǎn)傳播模式需要克服哪些障礙
附錄 李海龍媒體點(diǎn)評(píng)