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　　《汽車營銷原理與應(yīng)用》將注重體系的完整性，將比較系統(tǒng)而完整地講述汽車營銷的基本原理；并將注重內(nèi)容的應(yīng)用性，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐結(jié)合的原則，有針對性介紹一些應(yīng)用方法，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)汽車營銷基本原理的基礎(chǔ)上提高應(yīng)用能力。因此，本新編教材既可作為應(yīng)用型本科汽車服務(wù)工程專業(yè)、車輛工程專業(yè)、交通運(yùn)輸專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課或?qū)I(yè)課教材，又可供汽車銷售、維修、運(yùn)輸?shù)绕髽I(yè)培訓(xùn)之用，還可適合讀者自學(xué)、研究之用。本新編教材將分上、下兩篇，上篇為汽車營銷原理，主要講述“汽車營銷原理”、“汽車營銷分析”、“汽車營銷策略”和“汽車營銷戰(zhàn)略”等原理內(nèi)容；下篇為汽車營銷應(yīng)用，主要講述“汽車營銷計(jì)劃”、“汽車營銷策劃”、“客戶關(guān)系管理”、“汽車配件營銷”和“二手車營銷”等應(yīng)用內(nèi)容。

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，汽車進(jìn)入家庭的巨大市場需求拉動(dòng)汽車營銷服務(wù)行業(yè)步入了快速發(fā)展的軌道。時(shí)至今日，汽車營銷服務(wù)行業(yè)已形成汽車（含進(jìn)口車）銷售、汽車配件銷售、二手車交易、汽車金融、汽車保險(xiǎn)、汽車租賃、汽車拍賣等不同的銷售服務(wù)方式和汽車品牌銷售專賣店、汽車大賣場、汽車有形市場、汽車銷售連鎖等不同的銷售服務(wù)業(yè)態(tài)，為汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)。
　　按預(yù)測，到2015年，我國汽車年產(chǎn)、銷量將達(dá)到2500萬輛，汽車保有量將達(dá)到15億輛。汽車營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展將面臨著拓展服務(wù)領(lǐng)域、加快轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對從業(yè)人員素質(zhì)提出了更高要求，需要一批懂營銷、懂技術(shù)、懂服務(wù)的高素質(zhì)汽車營銷服務(wù)人才。目前，汽車營銷服務(wù)行業(yè)人才狀況仍是制約汽車營銷服務(wù)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要“瓶頸”，加快培養(yǎng)汽車營銷服務(wù)人才，提升汽車營銷服務(wù)人員的水平，已經(jīng)成為全國開辦汽車類專業(yè)的高等院校的迫切任務(wù)。
　　為了滿足新形勢下對汽車營銷服務(wù)高級專門人才培養(yǎng)的需求，根據(jù)全國“汽車類專業(yè)應(yīng)用型本科示范教材開發(fā)研討會”課程建設(shè)的思路，我們編寫了《汽車營銷原理與應(yīng)用》一書。在本書編寫過程中，我們按照應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)最本質(zhì)的特征，強(qiáng)調(diào)以知識為基礎(chǔ)，能力為重點(diǎn)，知識、能力、素質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展。在教學(xué)內(nèi)容方面堅(jiān)持以應(yīng)用為目的，以必須、夠用為原則，為培養(yǎng)我國汽車市場營銷應(yīng)用型高級專門人才服務(wù)，力求做到：第一，普及汽車營銷基本原理；第二，提高學(xué)生應(yīng)用原理從事汽車營銷的能力；第三，便于教師開展教學(xué)實(shí)踐。但限于知識與能力，書中的不妥與缺點(diǎn)在所難免，懇請各位讀者批評指正。
　　本書的編寫是集體勞動(dòng)的成果，由陳永革、徐雯霞任主編，陳誠、湯宇嬌、何瑛任副主編，張家鈺任主審，參加全書編寫工作的有：陳永革、徐雯霞、陳誠、湯宇嬌、何瑛、王國方、周鑫林。最后，由陳永革、徐雯霞、陳誠、湯宇嬌對全書進(jìn)行統(tǒng)稿。
　　本書的編寫和出版是在機(jī)械工業(yè)出版社有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和編輯的精心策劃和認(rèn)真指導(dǎo)下完成的，在此表示衷心感謝。

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