馬進軍主編的《市場營銷理論與實務(實用工商管理專業(yè)規(guī)劃教材)》在體系結構上沿用了市場營銷學的核心框架，遵循前沿性、系統(tǒng)性與應用性的原則，同時著力強調其本土化特色，特別是站在我國中小企業(yè)發(fā)展的視角對市場營銷理論進行深刻解讀，從中找尋理論應用及創(chuàng)新的土壤。本教材的編撰立足于成人教育培養(yǎng)目標和特點，尤其注重學生實際能力的培養(yǎng)。在每一章的開頭確定學習目標，以核心概念為學習重點，并以小結和思考題(含案例分析)作為檢測點，激發(fā)學生對各章內(nèi)容的閱讀興趣，加深對營銷理論的理解和運用。本教材在內(nèi)容上力爭貼近現(xiàn)實的經(jīng)濟生活，理論聯(lián)系實際，對市場營銷理論和實踐中出現(xiàn)的新情況、新問題進行認真探索，突出實用性、操作性和應用性。本教材的適用對象主要是成人高等院校管理學科類學生。