《跨境電商美工》是由阿里巴巴速賣通大學(xué)的幾位資深講師結(jié)合實(shí)踐完成的一本跨境B2C力作。“阿里巴巴速賣通寶典”系列已出版的圖書有：《跨境電商物流》《跨境電商客服》《跨境電商美工》《跨境電商營(yíng)銷》《跨境電商數(shù)據(jù)化管理》和《跨境電商——阿里巴巴速賣通寶典（第2 版）》。已有近20 萬(wàn)名跨境電商從業(yè)者選擇閱讀本套叢書，各類跨境電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和院校的學(xué)員也將本套叢書作為提升理論水平與實(shí)踐能力的參考用書。如何做好旺鋪的視覺營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，是速賣通賣家關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題。本書從視覺角度出發(fā)，針對(duì)速賣通平臺(tái)操作，為讀者做出了詳細(xì)解答。本書共分為7 章，從視覺營(yíng)銷的重要性、文案策劃、產(chǎn)品拍攝、圖片處理、詳情頁(yè)打造、速賣通后臺(tái)操作、無(wú)線端細(xì)節(jié)等幾個(gè)部分，為讀者做了具體解答。希望對(duì)各位賣家朋友有所幫助。
速賣通大學(xué)是阿里巴巴集團(tuán)旗下唯一面向全球市場(chǎng)的在線交易平臺(tái)，致力于跨境電商業(yè)務(wù)，被廣大賣家稱為“國(guó)際淘寶”。速賣通于2010年4月上線，經(jīng)過(guò)5年多的迅猛發(fā)展，目前覆蓋220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有近20個(gè)語(yǔ)言分站，已經(jīng)成為中國(guó)最大的跨境電商交易平臺(tái)。
為了滿足速賣通賣家日益迫切的學(xué)習(xí)需求，我們于2011年6月成立速賣通大學(xué)，秉持助人為快樂(lè)之本的理念，向全國(guó)賣家乃至全球客戶提供多種培訓(xùn)服務(wù)：針對(duì)跨境電商各個(gè)環(huán)節(jié)及課題提供線上點(diǎn)播，線上直播，移動(dòng)端課程近300門；在全國(guó)多個(gè)城市依托當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)機(jī)構(gòu)提供“鑫起點(diǎn)”“鑫動(dòng)力”和“鑫視野”等多種線下培訓(xùn)課程；組織編寫并出版跨境電商的相關(guān)書籍；與各級(jí)政府，各類商會(huì)，各大高校合作進(jìn)行跨境電商培訓(xùn)……
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目錄
第1 章 視覺營(yíng)銷 .............................................................................................. 1
1.1 什么是視覺營(yíng)銷 .................................................................................... 2
1.2 視覺營(yíng)銷的重要性 ................................................................................ 2
1.3 視覺營(yíng)銷在速賣通的應(yīng)用 .................................................................... 6
1.4 做視覺營(yíng)銷的必備技能 ...................................................................... 11
第2 章 視覺營(yíng)銷之文案策劃 .......................................................................... 13
2.1 文案策劃的概念 .................................................................................. 14
2.2 文案策劃于速賣通店鋪的應(yīng)用 .......................................................... 15
2.2.1 店鋪名稱策劃 ......................................................................... 15
2.2.2 店招文案策劃 ......................................................................... 15
2.2.3 廣告文案策劃 ......................................................................... 16
2.2.4 商品分組文案 ......................................................................... 18
2.2.5 商品詳情頁(yè)文案策劃 ............................................................. 18
2.3 營(yíng)銷型文案策劃的幾個(gè)注意事項(xiàng) ...................................................... 29
第3 章 商品拍攝與流程規(guī)劃 .......................................................................... 32
3.1 商品圖片的重要性 .............................................................................. 33
3.2 拍好圖片更需要策劃 .......................................................................... 33
3.2.1 拍攝前期準(zhǔn)備 ......................................................................... 34
3.2.2 照片的風(fēng)格定位 ..................................................................... 39
3.2.3 正確使用相機(jī)，巧妙布光 ..................................................... 41
3.3 拍攝常識(shí) .............................................................................................. 41
3.4 布光 ...................................................................................................... 45
3.5 商品陳列構(gòu)圖 ...................................................................................... 49
3.5.1 商品陳列的重要性 ................................................................. 49
3.5.2 網(wǎng)頁(yè)商品陳列的特殊性 ......................................................... 51
3.5.3 取景與構(gòu)圖 ............................................................................. 53
3.6 照片管理與處理 .................................................................................. 57
3.7 一款女包拍攝規(guī)劃案例 ...................................................................... 58
第4 章 商品圖片處理 .................................................................................... 60
4.1 Photoshop 圖片處理前期準(zhǔn)備 ............................................................ 61
4.1.1 軟件準(zhǔn)備 ................................................................................. 61
4.1.2 素材準(zhǔn)備 ................................................................................. 62
4.1.3 目標(biāo)預(yù)設(shè) ................................................................................. 63
4.2 Photoshop 圖片美化處理 .................................................................... 64
4.2.1 正方形主圖裁剪 ..................................................................... 64
4.2.2 圖片美化四部曲 ..................................................................... 68
4.2.3 圖片保存 ................................................................................. 79
4.3 Photoshop 廣告圖設(shè)計(jì)七步法 ............................................................ 81
4.4 Photoshop 頁(yè)面設(shè)計(jì)與切圖、代碼 .................................................... 95
4.4.1 頁(yè)面設(shè)計(jì) ................................................................................. 95
4.4.2 圖像切割 ................................................................................. 99
4.4.3 店鋪應(yīng)用 ............................................................................... 103
第5 章 詳情頁(yè)打造 ...................................................................................... 107
5.1 商品定位 ............................................................................................ 108
5.1.1 定位消費(fèi)群體 ....................................................................... 108
5.1.2 定位買家性質(zhì) ....................................................................... 110
5.1.3 定位商品本身 ....................................................................... 110
5.2 標(biāo)準(zhǔn)詳情的規(guī)范化布局 .................................................................... 11
5.2.1 商品詳情的基本構(gòu)成 ........................................................... 111
5.2.2 商品描述頁(yè) ........................................................................... 113
5.2.3 所需素材收集 ....................................................................... 114
5.3 商品詳情頁(yè)具體制作 ........................................................................ 115
5.4 商品信息模塊 .................................................................................... 122
5.5 優(yōu)化調(diào)整 ............................................................................................ 127
第6 章 速賣通旺鋪裝修操作指南 ................................................................. 129
6.1 基礎(chǔ)板塊操作 .................................................................................... 130
6.1.1 店招 ....................................................................................... 130
6.1.2 輪播海報(bào) ............................................................................... 138
6.1.3 商品推薦 ............................................................................... 145
6.1.4 自定義板塊 ........................................................................... 149
6.2 第三方板塊操作 ................................................................................ 153
6.2.1 店招 ....................................................................................... 155
6.2.2 全屏海報(bào) ............................................................................... 164
6.2.3 廣告墻 ................................................................................... 171
6.2.4 自定義板塊 ........................................................................... 174
6.2.5 商品推薦 ............................................................................... 177
6.3 旺鋪首頁(yè)設(shè)計(jì)方法和注意事項(xiàng) ........................................................ 179
6.3.1 根據(jù)商品定位店鋪主色 ....................................................... 179
6.3.2 首頁(yè)設(shè)計(jì)的版式 ................................................................... 184
6.3.3 首頁(yè)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng) ............................................................... 187
第7 章 視覺營(yíng)銷與無(wú)線端的關(guān)系 ................................................................. 188
7.1 無(wú)線端的展示方式 ............................................................................ 189
7.1.1 店鋪在無(wú)線端的展示方式 ................................................... 189
7.1.2 商品頁(yè)及主圖在無(wú)線端的展示方式 ................................... 190
7.1.3 商品詳情在無(wú)線端的展示方式 ........................................... 193
7.2 商品應(yīng)該注意的事項(xiàng) ........................................................................ 195
7.2.1 主圖應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題 ........................................................... 195
7.2.2 商品詳情頁(yè)中自定義關(guān)聯(lián)模塊應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題 ............... 196
7.2.3 店鋪無(wú)裝修的狀態(tài)下，自我推廣的問(wèn)題 ........................... 199
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