《房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃分步實(shí)解》叢書(shū)將房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)體系分為三大模塊，主要解決房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃的三個(gè)問(wèn)題：**，產(chǎn)品怎么宣傳？第二，怎么找客戶？第三，怎么把產(chǎn)品賣(mài)給客戶？叢書(shū)共分三冊(cè)，分別為《營(yíng)銷(xiāo)推廣》、《客戶開(kāi)發(fā)》、《銷(xiāo)售管控》。
本冊(cè)為《營(yíng)銷(xiāo)推廣》，內(nèi)容以剖析房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)渠道為主，告訴讀者“產(chǎn)品怎么宣傳”，分別介紹了傳統(tǒng)媒體、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)新媒體的廣告投放策略，各種媒體如何組合，線上線下如何進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，以達(dá)到佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。
1.將房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程分為產(chǎn)品、客戶、銷(xiāo)售三大模塊，系統(tǒng)化梳理，專項(xiàng)詳解�！ �2.匯編了房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例，為同行提供營(yíng)銷(xiāo)借鑒； 3.重點(diǎn)講解房地產(chǎn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)，與時(shí)代接軌； 4.體系化的理論加步驟化的案例，實(shí)用性強(qiáng)。房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃分步實(shí)解 包括3個(gè)分冊(cè)，推薦您一并關(guān)注： 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃分步實(shí)解：客戶開(kāi)發(fā) 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃分步實(shí)解：營(yíng)銷(xiāo)推廣 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃分步實(shí)解：銷(xiāo)售管控
天火同人房地產(chǎn)研究中心成立于2012年。由地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的出版人和專業(yè)編輯設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)組成。以地產(chǎn)知名顧問(wèn)公司、地產(chǎn)界知名操盤(pán)手、地產(chǎn)企業(yè)高管為三大作者群。專注于為各領(lǐng)域?qū)I(yè)講師、職業(yè)經(jīng)理人策劃編著個(gè)人專業(yè)成果；為企業(yè)、企業(yè)項(xiàng)目策劃編著傳記和品牌價(jià)值書(shū)。致力于個(gè)人專業(yè)經(jīng)驗(yàn)至圖書(shū)的成果轉(zhuǎn)化，為讀者提供高效精準(zhǔn)的專業(yè)工具書(shū)，為企業(yè)價(jià)值提升和文化傳播搭建平臺(tái)。以地產(chǎn)類(lèi)圖書(shū)策劃、編著、裝幀、設(shè)計(jì)、推廣、發(fā)行為核心服務(wù)領(lǐng)域。出版地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)指導(dǎo)性、分享性、實(shí)用性的專業(yè)圖書(shū)。有穩(wěn)定的地產(chǎn)個(gè)人讀者及企業(yè)讀者基礎(chǔ)。所出版的圖書(shū)成為新興地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部圖書(shū)館必備工具書(shū)。
第一章 房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)媒體策略
第一節(jié) 房地產(chǎn)媒體廣告投放管理
一、房地產(chǎn)媒體廣告投放計(jì)劃制定
二、房地產(chǎn)媒體廣告投放個(gè)階段
第二節(jié) 房地產(chǎn)媒體運(yùn)作策略
一、媒體組合分析
二、媒體廣告費(fèi)用估算
三、媒體投放效果評(píng)估
第二章 地產(chǎn)項(xiàng)目形象營(yíng)銷(xiāo)策略
第一節(jié) 樓盤(pán)VI設(shè)計(jì)
一、樓盤(pán)VI設(shè)計(jì)的個(gè)原則
二、樓盤(pán)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的個(gè)要素
三、樓盤(pán)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的九個(gè)要素
第二節(jié) 樓盤(pán)形象包裝策略
一、樓盤(pán)主題概念策劃
二、售樓部形象包裝
三、樣板房形象包裝
四、各階段樓盤(pán)形象包裝
第三章 傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)策略
第一節(jié) 電視媒體的廣告營(yíng)銷(xiāo)
一、電視廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣勢(shì)分析
二、電視廣告投放的六個(gè)要點(diǎn)
三、高效電視廣告的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)
四、電視廣告文案創(chuàng)作的六個(gè)要求
第二節(jié) 電臺(tái)廣告營(yíng)銷(xiāo)
一、電臺(tái)廣告的傳播優(yōu)劣勢(shì)分析
二、電臺(tái)廣告的三個(gè)要素
三、電臺(tái)廣告投放的五個(gè)要點(diǎn)
第三節(jié) 報(bào)紙廣告營(yíng)銷(xiāo)
一、報(bào)紙廣告?zhèn)鞑?yōu)劣勢(shì)分析
二、報(bào)紙廣告營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)工作步驟
三、軟性報(bào)紙廣告的種表現(xiàn)形式
四、硬性報(bào)紙廣告各類(lèi)型傳播特點(diǎn)
五、不同營(yíng)銷(xiāo)階段的報(bào)紙廣告排布策略
六、報(bào)紙各版面廣告文案表現(xiàn)形式
七、報(bào)紙廣告種理性訴求方式
八、報(bào)紙廣告種感性訴求方式
第四節(jié) 雜志廣告營(yíng)銷(xiāo)
一、雜志廣告?zhèn)鞑?yōu)劣勢(shì)分析
二、雜志各版面廣告文案撰寫(xiě)要點(diǎn)
三、雜志各版面廣告注意度
第四章 戶外媒體廣告投放策略
第一節(jié) 戶外媒體廣告媒體特性
一、戶外廣告的種類(lèi)型
二、戶外廣告的種發(fā)布形式
三、戶外廣告設(shè)計(jì)的個(gè)要點(diǎn)
四、戶外廣告投放的個(gè)技巧
第二節(jié) 地鐵廣告投放分析
一、地鐵廣告的個(gè)特點(diǎn)
二、地鐵廣告的種投放形式
第三節(jié) 公交車(chē)身廣告營(yíng)銷(xiāo)詳解
一、車(chē)身廣告的個(gè)優(yōu)勢(shì)
二、車(chē)身廣告的個(gè)缺點(diǎn)
三、車(chē)身廣告投放的個(gè)要點(diǎn)
第五章 房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)傳統(tǒng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
一、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
二、博客營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)要點(diǎn)
三、論壇營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)要點(diǎn)
四、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)要點(diǎn)
五、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)策略
一、微信營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)優(yōu)勢(shì)
二、微信營(yíng)銷(xiāo)的種方式
三、房地產(chǎn)微信公眾號(hào)的種類(lèi)型
四、微信公眾號(hào)的內(nèi)容建設(shè)
五、微信營(yíng)銷(xiāo)的種方式
第三節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo)策略
一、微博營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)優(yōu)勢(shì)
二、微博營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)原則
三、微博營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)技巧
四、房地產(chǎn)微博營(yíng)銷(xiāo)的四種模式
第六章 房地產(chǎn)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃
一、房地產(chǎn)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)目標(biāo)
二、房地產(chǎn)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的種常見(jiàn)手法
三、房地產(chǎn)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行策略
四、樓盤(pán)各銷(xiāo)售周期活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)
第二節(jié) 房地產(chǎn)體驗(yàn)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)分析
一、房地產(chǎn)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的兩個(gè)保證
二、售樓部體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)要點(diǎn)
三、房地產(chǎn)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行的個(gè)誤區(qū)
第三節(jié) 房地產(chǎn)展銷(xiāo)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)策略
一、房展會(huì)選擇的個(gè)要點(diǎn)
二、展會(huì)前的項(xiàng)準(zhǔn)備工作
三、房展會(huì)執(zhí)行工作
四、展會(huì)后營(yíng)銷(xiāo)收尾工作
書(shū)單推薦
