由連漪，竇均林主編的《廣告學(xué)》從廣告學(xué)、營銷學(xué)的基本原理，邏輯思維及科學(xué)流程出發(fā)，較系統(tǒng)地介紹了廣告學(xué)的理論知識和廣告實(shí)踐經(jīng)典案例，以及國際主要4A公司的廣告創(chuàng)意、策劃流程，較全面地闡述了廣告策劃步驟。
本書定位于應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標(biāo)，著重廣告思維的訓(xùn)練，強(qiáng)化知識轉(zhuǎn)變化為能力的培養(yǎng)。全書分為上下二部分十章，上篇為理論篇，重點(diǎn)介紹了廣告學(xué)的基本知識結(jié)構(gòu)及內(nèi)容，下篇為實(shí)踐篇。重點(diǎn)闡述了廣告知識的應(yīng)用，從國內(nèi)外經(jīng)典廣告案例切入，融會貫通所學(xué)知識，力求起到舉一反三的效果。
　　本書為高等院校工商管理類各專業(yè)應(yīng)用型本科生教材，也可作為各職業(yè)學(xué)院及相關(guān)專業(yè)學(xué)員的教材，亦適用于企業(yè)營銷、廣告人員的培訓(xùn)。