因為它立足于國內(nèi)外富豪的創(chuàng)業(yè)史，探尋他們的成功之路，從而解密富豪為什么會有今天的成功。我們經(jīng)過完整分析富豪們的創(chuàng)業(yè)歷程，深度挖掘富豪們的成功特質(zhì)，總結(jié)成這樣幾點：善于捕捉商機、擁有遠見卓識、有強烈的賺錢欲望、敢于冒險、非常自信、懂得節(jié)儉、有經(jīng)營天賦、善于推銷自己和不怕失敗的創(chuàng)業(yè)激情。正是這些東西，使他們在風(fēng)云變幻的商場中勇敢地搏擊，最終笑到了最后。
自信，然后才有一切抓住機會，才能成就未來。探尋富豪成長心路，在細微處提升信心；尋求富豪成功決策，在關(guān)鍵時大膽行動。
克羅克考慮再三，權(quán)衡利弊，最終還是答應(yīng)了麥氏兄弟的條件�？肆_克和他的天才財務(wù)長桑那本，使出渾身解數(shù)，幾經(jīng)周折，借貸270萬美元，買下了麥當(dāng)勞餐館的名號、商標(biāo)、版權(quán)以及烹飪配方。到此為止，美國的全部麥當(dāng)勞快餐店都劃歸到克羅克名下。雖然公司的名號仍叫麥當(dāng)勞，卻與麥當(dāng)勞兄弟一點兒關(guān)系都沒有了。麥氏兩兄弟雖然是麥當(dāng)勞公司的創(chuàng)業(yè)者，但顯然不是能做大生意的人�？肆_克事后回憶說：“他們雖然比我年輕，可他們都歇手不干了，而我可不能拋錨�！�
在簽訂合約的最后文本時，麥氏兄弟出爾反爾，將圣伯丁諾的麥當(dāng)勞餐廳排除在交易之外。因為這是他們建立的第一家店，也是整個麥當(dāng)勞餐廳的發(fā)源地，他們對這個店頗有感情�？肆_克雖然也把這個店看成是交易中最有價值的一部分，但從大局考慮，只好放棄了。
然而，克羅克并沒有忘卻這個富有象征意義的餐廳。他在后來奮力反擊，在圣伯丁諾店的附近買了一塊空地，蓋了一間與原店一模一樣的麥當(dāng)勞餐廳。由于麥當(dāng)勞的名稱已被克羅克買斷，因此新店就叫“麥當(dāng)勞”，而麥氏兄弟的老店只能改叫“大麥克”。誰知這樣一來，新店的生意開始興隆，老店卻一落千丈，元
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