導(dǎo)言：文化話語時代的中國焦慮
文化的繁榮是發(fā)展的最高目標
被動防御不如做強文化產(chǎn)業(yè)
市場化是做強中國文化的內(nèi)生力量
讓創(chuàng)造文化財富的活力充分進發(fā)
金手指的標本價值

第一章 中國智慧感動世界：握手克林頓
文化營銷：中國品牌的巔峰比肩
文化融合：友情對接克林頓
文化博弈：中國智慧柔化大國規(guī)則
文化感動：細節(jié)處理的基點
文化傳播：對應(yīng)、控制與放大
鏈接1 克林頓《美國市場準入》演說（節(jié)選）
鏈接2 成都商報獨家三問克林頓
鏈接3 “市場準入與全球營銷”企劃宣傳策略定位

第二章 “制作人”機制成就愿景：《大唐華章》
得乎其中，取法乎上
資本與知本的對撞效應(yīng)
試水“制作人”機制
“中國現(xiàn)象”：《大唐華章》、《云南映象》、《印象·劉三姐》
用什么來保護你——中國“制作人”機制
《大唐華章》啟示錄
鏈接1 劍南春之夜·時尚詩樂舞《大唐華章》演出臺本
鏈接2《光明日報》：金手指轉(zhuǎn)動文化產(chǎn)業(yè)魔方
鏈接3 在歷史與現(xiàn)實的對應(yīng)點上升華主題

第三章 創(chuàng)造世界的興奮點：城市營銷
市場，不相信自我感覺
挖掘有普適性的共同話題
捕捉興奮點需要眼光和膽識
強勢話語駕馭輿論流向
動態(tài)營銷比城市定位靜態(tài)營銷更具普世性
營銷主題對應(yīng)世界的興奮點
給一個支點撬動地球
著力提升城市的感召力
鏈接1 央視西部頻道《營銷東方伊甸園》（節(jié)選）

第四章 消費是最好的傳播：玩轉(zhuǎn)市場魔方
美國怎樣傳播美國的價值觀
利用流行形式傳播主流價值是一條捷徑
商業(yè)化運作有助于傳遞和傳播價值思想
市場化搭建高雅藝術(shù)走進平民百姓的綠色通道
市場化助推消費文化向消費生活方式躍升
商業(yè)介入傳播價值的原則和要素
讓價值在消費中實現(xiàn)傳播
鏈接1 金手指解讀“成都桃花生活方式”（節(jié)選）

第五章 先鋒實踐：文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)狀一體化
“網(wǎng)狀一體化”：神奇的對流線
激活“蝴蝶效應(yīng)”
整合與延伸品牌價值鏈
增強“網(wǎng)狀一體化”的抗風(fēng)險能力
突破“網(wǎng)狀一體化”的核心節(jié)點
每一個終端都照應(yīng)原點
“蝴蝶效應(yīng)”的能量取決于創(chuàng)造力和控制力
鏈接1 金手指“網(wǎng)狀一體化”戰(zhàn)略的體系

第六章 整合：促進文化產(chǎn)業(yè)“蝶變”
消融所有制隔離的有效方式
結(jié)盟戰(zhàn)略：從“近親”聯(lián)合起步
“兩鏈接、一延伸”的聯(lián)盟模式
商會+資源整合+創(chuàng)意
體制是一切現(xiàn)象背后的深層次原因
文產(chǎn)聯(lián)盟放大社會公益效應(yīng)
鏈接1 四川文化強省的生力軍——民營文化企業(yè)的發(fā)展引關(guān)注（摘要）
鏈接2 民營文化企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境創(chuàng)造——張建華在
四川省文化產(chǎn)業(yè)座談會上的發(fā)言（摘要）

第七章 敢問路在何方：建言文化強國
市場主體還是市場配角
在博弈和較量中深化改革
無法回避的幾個根本問題
中國經(jīng)濟高速發(fā)展的經(jīng)驗可資借鑒
文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的關(guān)鍵是撤除“玻璃門”
放手讓民營文產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)造活力充分涌流
先進性是決定支持誰鼓勵誰的標尺
將“鼓勵、支持、引導(dǎo)”制度化、法制化
鏈接1中國文化體制改革的原則要求與目標任務(wù)
鏈接2努力健全有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場經(jīng)濟環(huán)境——張建華在中宣部課題組“全面建設(shè)小康社會對文藝
發(fā)展的目標要求”座談會上的發(fā)言（節(jié)選）
主要參考文獻
后記