現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
定 價(jià)：49 元
- 作者：陳啟杰主編
- 出版時(shí)間：2013/2/1
- ISBN：9787564215651
- 出 版 社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F740.2
- 頁(yè)碼：450頁(yè)
- 紙張：膠版紙
- 版次：3
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材：現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第3版）（通用版）》的包括全國(guó)十幾所“985”院校、“211”重點(diǎn)院校及著名財(cái)經(jīng)類院校的院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)及知名學(xué)者，學(xué)術(shù)造詣深厚，既有卓越的教學(xué)科研經(jīng)驗(yàn)，又有豐富的教材編寫經(jīng)驗(yàn)。
《普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材：現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第3版）（通用版）》采用全新立體化模式，教學(xué)配套實(shí)用、精美�！耙恢魅薄保ㄒ槐局鹘滩摹⒁槐九涮琢�(xí)題集、一套教學(xué)課件、一批網(wǎng)絡(luò)資源）的創(chuàng)新設(shè)計(jì)將學(xué)習(xí)途徑全方位覆蓋，不僅方便教師教學(xué)，而且更能全面提高學(xué)生的綜合應(yīng)用能力。
《普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材：現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第3版）（通用版）》編寫的一個(gè)指導(dǎo)思想是按照開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)際需要，使體系結(jié)構(gòu)盡可能完整。所以，整個(gè)教材的篇幅較大。在教材使用過(guò)程中，受課時(shí)的限制，一般很難全部講完。建議各位采用此教材的老師根據(jù)學(xué)生的層次、知識(shí)基礎(chǔ)、學(xué)習(xí)其他相關(guān)課程的情況、課時(shí)等因素，精選若干章節(jié)講解，其他章節(jié)要求學(xué)生自學(xué)。
前言
第一篇 理論篇
第一章 國(guó)際營(yíng)銷的涵義及其演進(jìn)
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的內(nèi)涵
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的范圍
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的演進(jìn)
本章 小結(jié)
案例
復(fù)習(xí)思考題
第二章 國(guó)際營(yíng)銷的主體及其動(dòng)因
第三章 國(guó)際營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
第二篇 環(huán)境篇
第四章 國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第五章 國(guó)際營(yíng)銷的政治環(huán)境
前言
第一篇 理論篇
第一章 國(guó)際營(yíng)銷的涵義及其演進(jìn)
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的內(nèi)涵
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的范圍
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的演進(jìn)
本章 小結(jié)
案例
復(fù)習(xí)思考題
第二章 國(guó)際營(yíng)銷的主體及其動(dòng)因
第三章 國(guó)際營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
第二篇 環(huán)境篇
第四章 國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第五章 國(guó)際營(yíng)銷的政治環(huán)境
第六章 國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境
第七章 國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境
第八章 國(guó)際營(yíng)銷的科學(xué)技術(shù)、自然與人口環(huán)境
第三篇 市場(chǎng)篇
第九章 國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)
第十章 國(guó)際功能市場(chǎng)
第十一章 國(guó)際消費(fèi)者及其行為
第四篇 戰(zhàn)略篇
第十二章 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第十三章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
第十四章 國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)決策
第十五章 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第十六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略
第五篇 策略篇
第十七章 國(guó)際產(chǎn)品策略
第十八章 國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略
第十九章 國(guó)際營(yíng)銷渠道策略
第二十章 國(guó)際促銷策略
第六篇 管理篇
第二十一章 國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)調(diào)研
第二十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)規(guī)劃
第二十三章 國(guó)際營(yíng)銷組織
第二十四章 國(guó)際營(yíng)銷控制
第二十五章 國(guó)際營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)
參考文獻(xiàn)
后記
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