結合我國對外開放實踐和國內企業(yè)，尤其是家電企業(yè)從事國際營銷活動的實際情況，對國際市場營銷的相關理論進行了系統(tǒng)的論述�！秶H市場營銷/高職商務英語家電方向系列教材》對國際市場營銷的含義、國際市場環(huán)境與機會、國際市場調查與預測、國際市場細分與目標市場進了詳盡的探討。針對國際營銷中的4P，分產(chǎn)品策略、品牌策略、價格策略、渠道策略和促銷策略進行了論述。
第一章 國際市場營銷概述
第一節(jié) 國際市場營銷的概念
第二節(jié) 市場營銷理念及演進
第三節(jié) 國際市場營銷的動因與演變過程
第四節(jié) 國際市場營銷的任務
第二章 國際市場環(huán)境與機會分析
第一節(jié) 國際營銷環(huán)境認知
第二節(jié) 國際營銷政治與法律環(huán)境
第三節(jié) 國際經(jīng)濟與技術環(huán)境
第四節(jié) 國際社會與文化環(huán)境
第五節(jié) 國際自然環(huán)境
第三章 國際市場營銷調研與預測
第一節(jié) 國際市場調研概述 第一章 國際市場營銷概述
第一節(jié) 國際市場營銷的概念
第二節(jié) 市場營銷理念及演進
第三節(jié) 國際市場營銷的動因與演變過程
第四節(jié) 國際市場營銷的任務
第二章 國際市場環(huán)境與機會分析
第一節(jié) 國際營銷環(huán)境認知
第二節(jié) 國際營銷政治與法律環(huán)境
第三節(jié) 國際經(jīng)濟與技術環(huán)境
第四節(jié) 國際社會與文化環(huán)境
第五節(jié) 國際自然環(huán)境
第三章 國際市場營銷調研與預測
第一節(jié) 國際市場調研概述
第二節(jié) 國際市場調研的程序與方法
第三節(jié) 國際營銷信息系統(tǒng)
第四節(jié) 國際市場營銷預測
第四章 國際市場細分與目標市場
第一節(jié) 國際市場細分
第二節(jié) 國際目標市場的選擇
第三節(jié) 國際市場定位
第五章 國際產(chǎn)品與品牌策略
第一節(jié) 國際產(chǎn)品概述
第二節(jié) 國際市場營銷產(chǎn)品擴張策略
第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略
第六章 國際市場營銷的價格策略
第一節(jié) 國際市場價格的構成
第二節(jié) 影響國際市場定價的因素
第三節(jié) 國際市場營銷定價方法
第四節(jié) 國際市場營銷定價策略
第五節(jié) 國際市場轉移定價
第六節(jié) 國際市場價格變動及應對
第七章 國際分銷渠道策略
第一節(jié) 國際分銷渠道結構
第二節(jié) 國際分銷渠道的選擇
第三節(jié) 國際分銷渠道的管理
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷——國際虛擬產(chǎn)品分銷
第八章 國際促銷策略
第一節(jié) 國際市場促銷與促銷組合
第二節(jié) 國際市場人員推銷
第三節(jié) 國際市場營銷中的廣告策略
第四節(jié) 國際市場營銷的營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 國際市場公共關系
第九章 國際市場營銷的計劃、組織與控制
第一節(jié) 國際營銷計劃
第二節(jié) 國際營銷組織
第三節(jié) 國際市場營銷控制
第十章 國際市場營銷發(fā)展的新趨勢
第一節(jié) 綠色營銷
第二節(jié) 體驗營銷
第三節(jié) 關系營銷
第四節(jié) 營銷道德
參考文獻
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