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本書全面地介紹了市場營銷的知識體系,并結合大量實訓、實例,系統(tǒng)地闡述了市場營銷的主要內容。本書主要內容包括感悟市場營銷、營銷環(huán)境分析、消費品市場分析、確定目標市場、制定產品策略、選擇定價策略、建立銷售渠道、開展產品促銷及創(chuàng)新市場營銷。

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本教材為中等職業(yè)學校直播電商專業(yè)教材,教材遵照當前直播從業(yè)人員的職業(yè)能力、社會能力和方法能力的要求,對應直播相關的工作崗位,介紹電商直播的基本理論知識以及培基本操作技能,旨在提升學生的綜合職業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。全書共五個項目,包括直播電商概述、直播電商前期籌備、直播內容和場景設計、開展電商直播和直播引流與運營維護。

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本書為現(xiàn)代家政服務與管理專業(yè)系列專業(yè)教材之一。主要內容是為支撐該專業(yè)人才培養(yǎng)目標中有關家政服務公司經營與管理的基本知識、基本素養(yǎng)和公司基層管理崗位上所需的公司經營與管理能力。以家政服務公司基層管理崗位能力為出發(fā)點，以企業(yè)基層管理崗位的實際任務為教材內容組織的依據(jù)，把每一個任務所需的知識、實踐技術與實踐訓練項目放在一起。

本書主要瞄準政府特許經營合同本身，而不是對政府特許經營的方方面面均展開論述。本書的目標是為政府特許經營實務工作者提供參考，既可以為相關政府部門與社會資本方運用特許經營方式展開實踐提供借鑒，也可以為政府特許經營法律服務者提供參考。本書在對政府特許經營一般理論介紹的基礎上，重點對政府特許經營合同實踐中的突出問題進行了重點分

提出三維進階式的綠色購買行為結構模型，即絕對綠色購買行為、條件綠色購買行為和隨機綠色購買行為。運用扎根理論厘清了城市居民綠色購買行為的關鍵驅動因素，調用S-O-R理論和目標框架理論構建了城市居民綠色購買行為驅動機理理論模型，從利己和利他訴求視角審視綠色消費，創(chuàng)新和豐富了綠色購買行為理論體系。審視了核心驅動因素通過激活多

亞當·斯密提出社會分工能提高勞動生產率，而分工的細化必然導致委托代理關系的普遍化。由于專業(yè)化水平的不斷提高，一般的委托代理關系逐漸轉變?yōu)楣餐�代理關系，即多個委托人與同一代理人確定委托代理關系。本書運用博弈論的研究框架對這種共同代理關系下的收益分配結構作了重新的闡述；研究了存在信息不對稱下的共同代理人與委托

互聯(lián)網的普及、智能時代的來臨，給人類生活帶來諸多變革，廣告、營銷行業(yè)首當其沖。本書較為系統(tǒng)、全面地梳理了現(xiàn)代廣告文案及其創(chuàng)作理念的演進歷程，并在此基礎上聚焦數(shù)字時代的營銷傳播文案，重點探討營銷傳播文案寫作過程中應關注、解決的關鍵問題，如文案對誰說說什么怎么說，如何適應不同媒介的特性，如何把握、協(xié)調整體風格與調性，文案撰