品牌傳播學(xué)是系統(tǒng)研究品牌傳播規(guī)律和技巧的理論，揭示了品牌成長與發(fā)展的核心，是品牌理論體系中的核心組成部分。
《品牌傳播學(xué)（第二版）》以符號學(xué)、傳播學(xué)和市場學(xué)理論為基礎(chǔ)，全面綜合了國際國內(nèi)品牌傳播研究成果，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了系統(tǒng)創(chuàng)新；全書從概念界定、理論框架、戰(zhàn)略、元素、手段、媒介、受眾、市場周期、全球化、本土化與標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)時代、效果與價值評估等方面順應(yīng)邏輯層層展開，系統(tǒng)完整，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。
《品牌傳播學(xué)（第二版）》既可以作為大學(xué)、研究生教材，也可以作為品牌研究者的必要參考書和品牌愛好者的學(xué)習(xí)入門書，可以成為企事業(yè)單位決策人和咨詢、廣告、公關(guān)公司從事品牌傳播的指導(dǎo)性書籍。
余明陽，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院黨委書記，中國企業(yè)發(fā)展研究院院長，教授，博士生導(dǎo)師。兼任中國公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長、學(xué)術(shù)委員會主任，上海市行為科學(xué)學(xué)會會長，上海品牌促進(jìn)中心秘書長。浙江大學(xué)哲學(xué)學(xué)士（1983）、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士（1993）、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士（1996），并在復(fù)旦大學(xué)和北京大學(xué)從事兩站博士后研究，曾擔(dān)任過記者、編輯，省社會科學(xué)院研究人員，公眾上市公司（沱牌曲酒）總經(jīng)理（CEO），在中國科技大學(xué)、深圳大學(xué)、華中科技大學(xué)任過教。擔(dān)任過10年深圳市政協(xié)委員（第三、四屆）。
第一章 品牌與品牌傳播學(xué)
第一節(jié) 品牌
第二節(jié) 品牌傳播學(xué)
第二章 品牌傳播學(xué)的理論架構(gòu)
第一節(jié) 品牌傳播學(xué)的基本范疇及研究方法
第二節(jié) 品牌傳播學(xué)的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 品牌傳播的發(fā)展與研究
第四節(jié) 關(guān)于品牌傳播的兩種思想
第三章 品牌傳播戰(zhàn)略
第一節(jié) 品牌傳播戰(zhàn)略的意義
第二節(jié) 品牌傳播戰(zhàn)略基礎(chǔ)
第三節(jié) 品牌傳播的戰(zhàn)略取向
第四章 品牌傳播元素
第一節(jié) 品牌名稱
第二節(jié) 品牌標(biāo)志
第三節(jié) 品牌標(biāo)識語
第四節(jié) 品牌包裝
第五章 品牌傳播手段
第一節(jié) 廣告
第二節(jié) 公共關(guān)系
第三節(jié) 銷售傳播
第四節(jié) 口碑傳播
第五節(jié) 微電影
第六節(jié) 搜索引擎
第七節(jié) 社會化媒體
第六章 品牌傳播媒介
第一節(jié) 媒介的功能與特點(diǎn)
第二節(jié) 接觸點(diǎn)管理f療
第七章 受眾心理
第一節(jié) 受眾的情感
第二節(jié) 受眾的態(tài)度
第三節(jié) 受眾的認(rèn)知
第八章 品牌市場周期與品牌傳播
第一節(jié) 品牌市場周期
第二節(jié) 品牌市場周期關(guān)系譜
第九章 品牌各市場周期的傳播
第一節(jié) 初創(chuàng)品牌的傳播
第二節(jié) 成長品牌的傳播
第三節(jié) 成熟品牌的傳播
第四節(jié) 關(guān)于品牌衰退
第十章 品牌傳播的全球化、本土化及標(biāo)準(zhǔn)化
第一節(jié) 品牌傳播全球化概述
第二節(jié) 品牌全球化傳播中的文化因素
第三節(jié) 品牌傳播的標(biāo)準(zhǔn)化和本土化
第十一章 品牌傳播效果與品牌價值評估
第一節(jié) 品牌傳播效果評估
第二節(jié) 品牌價值評估
參考文獻(xiàn)
附件 余明陽教授部分品牌、廣告、公關(guān)著作
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