《社群營(yíng)銷(xiāo) 引爆粉絲經(jīng)濟(jì)》：
　　社群營(yíng)銷(xiāo)的核心 人是一種群居的社會(huì)動(dòng)物，有社交需求。當(dāng)人與人之間以虛擬的方式連接在一起時(shí)，會(huì)產(chǎn)生特殊的社會(huì)關(guān)系和聯(lián)系，是人們能夠留在虛擬世界的核心根本，由此產(chǎn)生了人們常說(shuō)的社群，而社群就是一個(gè)虛擬的圈子。
　　無(wú)論是在現(xiàn)實(shí)世界還是在虛擬世界，所有的社群關(guān)系都遵循著特定的規(guī)則。起初，社群成員會(huì)潛水一段時(shí)間。學(xué)會(huì)社群江湖的規(guī)則之后，成員就開(kāi)始積極參與社群活動(dòng)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的參與，某個(gè)成員可能會(huì)成為社群領(lǐng)導(dǎo)，獲得一定的地位。
　　概括來(lái)說(shuō)，社群營(yíng)銷(xiāo)就是基于相同或相似的興趣愛(ài)好，通過(guò)某種載體聚集人氣，通過(guò)產(chǎn)品或者服務(wù)滿足群體需求而產(chǎn)生的商業(yè)形態(tài)。
　　從字面上理解，社群營(yíng)銷(xiāo)就是在某個(gè)社群中進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。其實(shí)，社群營(yíng)銷(xiāo)就是一種區(qū)域性營(yíng)銷(xiāo)方式。這種區(qū)域，可以是現(xiàn)實(shí)生活中的某個(gè)社區(qū)，也可以是某個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
　　社群營(yíng)銷(xiāo)連接企業(yè)和消費(fèi)者 社群營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變革，把曾經(jīng)以“流量”為核心的營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變成以“人”和“群”為本的營(yíng)銷(xiāo)模式，把場(chǎng)景、小而美等多種模式帶到了企業(yè)的面前。社群營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)，使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效率越來(lái)越高，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。
　　社群營(yíng)銷(xiāo)是一種全方位的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品選擇、人員組織、廣告宣傳、市場(chǎng)公關(guān)等。
　　社群營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)新型的營(yíng)銷(xiāo)渠道，集宣傳、推廣、體驗(yàn)于一身，有著其他營(yíng)銷(xiāo)方式?jīng)]有的優(yōu)勢(shì)。
　　在互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用的時(shí)代，通過(guò)社群，人們可以分享很多信息，這就為營(yíng)銷(xiāo)者提供了推廣信息的平臺(tái)。
　　除了現(xiàn)實(shí)生活中的社群之外，微信公眾號(hào)、微博、QQ空間等都可以成為社群。只是，這種社群是網(wǎng)絡(luò)上的虛擬空間。
　　在網(wǎng)絡(luò)社群中，人們可以把平時(shí)不愿意說(shuō)的話說(shuō)出來(lái)，會(huì)主動(dòng)分享一些有用的信息，因此，企業(yè)或個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)社群中推廣產(chǎn)品變得異常容易。
　　例如：很多人都開(kāi)通了微信，如果一個(gè)人把某個(gè)企業(yè)的微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，朋友看到了，覺(jué)得不錯(cuò)，也會(huì)分享到自己的朋友圈。就這樣，信息流動(dòng)起來(lái)，產(chǎn)品的宣傳自然就成功了。
　　其實(shí)，可以把社群營(yíng)銷(xiāo)看成是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。所有在虛擬網(wǎng)絡(luò)中形成的圈子，都可以作為營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)。一分清社區(qū)和社群 不太了解社群的人，也許會(huì)把社區(qū)看成是社群。
　　要想通過(guò)社群來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，就要區(qū)分社區(qū)和社群。
　　社區(qū)強(qiáng)調(diào)的是人與人在物理空間中的聯(lián)系，比如：兩個(gè)人住在同一個(gè)小區(qū)，就是位于一個(gè)社區(qū)內(nèi)。
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