定 價(jià):38 元
叢書名:21世紀(jì)高等院校財(cái)經(jīng)類專業(yè)核心課程規(guī)劃教材
- 作者:主編許云斐
- 出版時間:2013/2/1
- ISBN:9787514126273
- 出 版 社:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.80
- 頁碼:418頁
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
《現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù)》在編寫過程中主要突出以下特色:
1.針對性強(qiáng)。根據(jù)現(xiàn)代廣告實(shí)踐教育的特點(diǎn),以理論難度適中、體系健全為原則,在內(nèi)容上進(jìn)行必要的整合,以最大限度地發(fā)揮學(xué)生的潛能。
2.應(yīng)用性強(qiáng)。以培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用能力為目的,在學(xué)生掌握最基本的現(xiàn)代廣告理論的基礎(chǔ)上,著力培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用現(xiàn)代廣告的基本知識和基本原理去分析、解決實(shí)際問題的能力。
3.實(shí)用性強(qiáng)。在完整的理論框架下,加入了復(fù)習(xí)思考題和案例分析題,習(xí)題難度適中、典型性強(qiáng)、靈活多變,以幫助學(xué)生對所學(xué)知識的理解、消化。
4.新穎性強(qiáng)。增加導(dǎo)入案例、課后案例分析,以強(qiáng)化理論與實(shí)踐的結(jié)合、強(qiáng)化課堂學(xué)習(xí)與課后思考的結(jié)合。本教材以生動的案例為引子,以問題為導(dǎo)向,以熱點(diǎn)為話題,以前沿理論為切口,具有充實(shí)、豐富的信息資源,賦予單調(diào)的理論以生動的活力。
第一章 廣告學(xué)導(dǎo)論
[案例導(dǎo)入]廣告,想說愛你并不容易
第一節(jié) 廣告的基本概念
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告學(xué)與其他學(xué)科
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對象和方法
復(fù)習(xí)與思考題
第二章 中外廣告簡史
[案例導(dǎo)入]百年coca—cola廣告宣傳口號
第一節(jié) 古代廣告簡況
第二節(jié) 近現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)及趨勢
第四節(jié) 各國廣告發(fā)展簡況
復(fù)習(xí)與思考題
第三章 廣告策劃
第一章 廣告學(xué)導(dǎo)論
[案例導(dǎo)入]廣告,想說愛你并不容易
第一節(jié) 廣告的基本概念
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告學(xué)與其他學(xué)科
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對象和方法
復(fù)習(xí)與思考題
第二章 中外廣告簡史
[案例導(dǎo)入]百年coca—cola廣告宣傳口號
第一節(jié) 古代廣告簡況
第二節(jié) 近現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)及趨勢
第四節(jié) 各國廣告發(fā)展簡況
復(fù)習(xí)與思考題
第三章 廣告策劃
[案例導(dǎo)入]“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”
第一節(jié) 廣告策劃的含義及程序
第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告策劃書的撰寫
第四節(jié) 整合營銷傳播策略
復(fù)習(xí)與思考題
第四章 廣告調(diào)研
[案例導(dǎo)入]速溶咖啡調(diào)研
第一節(jié) 廣告調(diào)研的基本內(nèi)容
第二節(jié) 廣告調(diào)研的基本模式
第三節(jié) 常用的廣告調(diào)查方法
復(fù)習(xí)與思考題
第五章 廣告與消費(fèi)者心理
[案例導(dǎo)入]腦白金廣告的心理分析
第一節(jié) 廣告與消費(fèi)者心理概述
第二節(jié) 廣告與消費(fèi)者認(rèn)知心理
第三節(jié) 廣告與消費(fèi)者購買行為
第四節(jié) 廣告宣傳的社會心理
復(fù)習(xí)與思考題
第六章 廣告主題、創(chuàng)意與表現(xiàn)
[案例導(dǎo)入]m&m’s巧克力豆:“只溶在口,不溶在手
第一節(jié) 廣告主題
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告表現(xiàn)
復(fù)習(xí)與思考題
第七章 廣告設(shè)計(jì)與制作
[案例導(dǎo)入]伊萊克斯的吸塵器廣告
第一節(jié) 廣告文案的設(shè)計(jì)
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成
第三節(jié) 平面廣告的設(shè)計(jì)與制作
第四節(jié) 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作
第五節(jié) 電腦設(shè)計(jì)技術(shù)的運(yùn)用
第六節(jié) 其他技術(shù)手段的運(yùn)用
復(fù)習(xí)與思考題
第八章 廣告媒體策略
[案例導(dǎo)入]手機(jī)廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體研究導(dǎo)論
第二節(jié) 各類廣告媒體研究
第三節(jié) 廣告媒體的評估和整合
第四節(jié) 廣告新媒體發(fā)展
復(fù)習(xí)與思考題
第九章 廣告預(yù)算
[案例導(dǎo)入]某運(yùn)動品牌廣告費(fèi)用預(yù)算
第一節(jié) 廣告預(yù)算概述
第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制
第三節(jié) 廣告預(yù)算的分配與管理
復(fù)習(xí)與思考題
第十章 廣告效果評估
[案例導(dǎo)入]蘋果ipod廣告歌曲——聽出來的廣告效果
第一節(jié) 廣告效果概述
第二節(jié) 廣告效果評估的方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測定
復(fù)習(xí)與思考題
第十一章 廣告公司
[案例導(dǎo)入]奧格威的廣告準(zhǔn)則
第一節(jié) 廣告公司概述
第二節(jié) 廣告公司組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 廣告公司業(yè)務(wù)運(yùn)作流程
復(fù)習(xí)與思考題
第十二章 廣告管理
[案例導(dǎo)入]“貝芙美”涉嫌虛假廣告
第一節(jié) 廣告管理概述
第二節(jié) 廣告法規(guī)管理
第三節(jié) 廣告行業(yè)自我管理
第四節(jié) 國外廣告管理
復(fù)習(xí)與思考題
第十三章 國際廣告策略
[案例導(dǎo)入]高露潔牙膏的標(biāo)準(zhǔn)化廣告策略
第一節(jié) 國際廣告概述
第二節(jié) 國際廣告標(biāo)準(zhǔn)化與本土化策略
第三節(jié) 國際廣告的發(fā)展趨勢
復(fù)習(xí)與思考題
參考文獻(xiàn)