行為金融學(xué)是一個相對新穎同時發(fā)展十分迅速的領(lǐng)域。在經(jīng)歷了傳統(tǒng)金融學(xué)者最初的抵制之后，行為金融學(xué)正逐漸融入主流金融學(xué)，并成為主流金融學(xué)的重要組成部分。在傳統(tǒng)金融學(xué)的有效市場框架中，遵循期望效用最大化的理性投資者假設(shè)難以解釋很多實證問題，這些難題構(gòu)成了金融領(lǐng)域的眾多“異象”。而行為金融學(xué)通過將行為和認知心理學(xué)的理論與傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)、金融學(xué)理論相結(jié)合，創(chuàng)造了“包容”解釋乃至預(yù)測這些異象的可能。

　　根據(jù)譯者理解，行為金融學(xué)克服了傳統(tǒng)金融學(xué)將參與人強化為一個標(biāo)準(zhǔn)化的同質(zhì)“參數(shù)”——理性人——的局限性，使金融學(xué)具有了“人氣”。簡單地說，行為金融學(xué)在經(jīng)典的以“錢”和“物”為主體的金融學(xué)研究中，結(jié)合刻畫人類主觀思維的科學(xué)理論，特別是認知心理學(xué)理論，解決了金融系統(tǒng)本不應(yīng)該忽視的另一主體——金融活動參與人——加入其中后的金融現(xiàn)象的解釋與預(yù)測問題，并在此背景下研究了人們是如何進行決策的。同時，快速發(fā)展的行為金融學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，在有效市場框架下，傳統(tǒng)理性投資者的期望效用最大化理論不能解釋許多現(xiàn)實問題。行為金融學(xué)理論致力于協(xié)調(diào)人類行為（包括個體行為和群體行為）與經(jīng)典理論之間的矛盾。例如，行為金融學(xué)有助于解釋市場無效的表現(xiàn)和原因。

　　《行為金融學(xué)：投資者、企業(yè)和市場》從綜述行為金融學(xué)研究現(xiàn)狀的角度，展現(xiàn)了行為金融學(xué)的理論全貌，并為理論在現(xiàn)實中的實際應(yīng)用提供了指導(dǎo)；本書實現(xiàn)了與傳統(tǒng)金融學(xué)各領(lǐng)域的相互聯(lián)系，是目前涵蓋最廣泛的行為金融著作，適合作為金融、經(jīng)濟類大學(xué)本科或研究生的獨立或增補教材，同時亦可作為對行為金融學(xué)感興趣的學(xué)者和從業(yè)者的案頭讀物。此外，本書可以說是對譯者先前翻譯出版的《行為金融學(xué)新進展》（適合研究生、相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者和研究者）的一個絕好的呼應(yīng)，二者共同構(gòu)建了行為金融學(xué)從博到精、由淺人深的較為完善的研究、教學(xué)或文獻體系。

　　《行為金融學(xué)：投資者、企業(yè)和市場》沿著行為對投資者、企業(yè)和市場的潛在影響的脈絡(luò)，詮釋了行為金融學(xué)的全貌。在《行為金融學(xué)：投資者、企業(yè)和市場》中，直覺推斷（heuristics）、框架（framing）、情緒（emotions）和市場沖擊（marketimpact）構(gòu)成四個關(guān)鍵主題。以這些主題為核心應(yīng)用于投資者行為、公司、市場、規(guī)則與政策以及教育等方面即為本書的邏輯結(jié)構(gòu)。在此結(jié)構(gòu)下，本書討論了若干個專題，也就是本書的各章節(jié)：第1章“行為金融學(xué)：概述”，第2章“傳統(tǒng)金融學(xué)與行為金融學(xué)”，第3章“行為金融學(xué)：在商科教育及培訓(xùn)中的應(yīng)用與教學(xué)法”，第4章“直覺推斷或經(jīng)驗法則”，第5章“神經(jīng)經(jīng)濟學(xué)和神經(jīng)金融學(xué)”，第6章“情緒金融學(xué)：潛意識在金融決策中的作用”，第7章“實驗金融學(xué)”，第8章“風(fēng)險心理學(xué)”，第9章“心理因素對金融監(jiān)管和政策的影響”，第10章“意向效應(yīng)”，第11章“前景理論與行為金融學(xué)”，第12章“累積前景理論：使用隨機占優(yōu)方法的檢驗”，第13章“過度自信”，第14章“代表性直覺推斷”，第15章“熟悉偏向”，第16章“有限注意力”，第17章“其他行為偏向”，第18章“市場無效”，第19章“基于信念和偏好的模型”，第20章“基于采訪研究對公司決策行為的解釋”，第21章“融資決策”，第22章“資本預(yù)算和其他投資決策”，第23章“股息政策的決策”，第24章“忠誠、代理沖突與公司治理”，第25章“首次公開募股”，第26章“兼并與收購”，第27章“信任行為：證券市場的重要基礎(chǔ)”，第28章“個人投資者交易”，第29章“個人投資者投資組合”．第30章“認知能力和金融決策”，第31章“養(yǎng)老金參與行為”，第32章“機構(gòu)投資者”，第33章“衍生品市場”，第34章“文化在金融中的作用”，第35章“社會互動與投資”，第36章“心情”。

　　本書是由賀京同教授主持翻譯的。《行為金融學(xué)：投資者、企業(yè)和市場》的中譯本得以付梓，凝聚了其科研團隊和學(xué)生的辛勤勞動。具體翻譯工作如下：第1章由賀京同譯；第2章由賀京同、陳紫薇譯；第3章由賀京同、王曄琦譯；第4章由賀京同譯；第5章由賀京同、付婷婷譯；第6章由賀京同、趙子沐譯；第7章由賀京同、付婷婷譯；第8章由賀京同、趙子沐譯；第9章由賀京同、付婷婷譯；第10-15章由高林譯；第16-17章由高林、賀京同譯；第18章由賀京同、王曄琦譯；第19章由賀京同、徐彥豪譯；第20章由田仁杰、王璐清譯；第21章由王嘩琦、王璐清譯；第22章由趙子沐、王璐清譯；第23章由徐彥豪、何蕾、王璐清譯；第24章由賀京同、趙子沐、王璐清譯；第25章由賀京同、徐彥豪譯；第26章由王璐清譯；第27章由賀京同、陳紫薇、趙子沐譯；第28-29章由高林、李寶偉譯；第30章由賀京同、劉佩榕譯；第31章由高林譯；第32-33章由高林、李寶偉譯；第34-35章由賀坤、楊垚立譯；第36章由賀坤譯；各章討論題的答案、索引由賀京同譯。最終，賀京同教授對全書做了全面校對。翻譯過程中也得到了其他有關(guān)人員的支持，他們是：那藝、劉倩、張云、魯達非、邱月、李文斌、祝永慶、周靈安、魏向、林鴻陽、王輝、王宇等，顧曉波、劉興坤、馬牧野校對了部分書稿，在此表示感謝。

　　在本書的翻譯過程中，雖然我們付出了艱辛的努力，但限于譯者的學(xué)識和文筆，翻譯過程中可能存在一些不當(dāng)甚至錯誤之處，還請讀者諒解并指正。此外，在本書翻譯過程中，中國人民大學(xué)出版社一如既往地給予了我們支持與鼓勵，在這里我們深表感謝。

　　本書在翻譯過程中，還得到了中國特色社會主義經(jīng)濟建設(shè)協(xié)同創(chuàng)新中心、國家社會科學(xué)基金重大項目“經(jīng)濟穩(wěn)定增長前提下優(yōu)化投資與消費的動態(tài)關(guān)系研究”（項目號12&ZD088）的支持，在此一并致以謝忱。

　　賀京同

　　2017年孟春于南開八里臺園