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國際市場營銷 本教材力求體現(xiàn)高職院校教材特色,以應(yīng)用為目的,實(shí)用為主,夠用為度為原則,將市場營銷理論知識與同各項(xiàng)具體技能有機(jī)結(jié)合,融合教、學(xué)、做的理念,在實(shí)際情景之中培養(yǎng)學(xué)生在國際營銷中的實(shí)戰(zhàn)能力。本教材包括14個學(xué)習(xí)情境,系統(tǒng)介紹了國際市場營銷的基本概念和原理、國際營銷環(huán)境分析及調(diào)研、國際營銷中的4P策略,以及國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷和管理。本教材在編寫過程中,廣泛借鑒和參考了國內(nèi)外營銷學(xué)者的研究成果,具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。
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