整合營銷傳播要求企業(yè)在經(jīng)營和廣告活動(dòng)中，把各自分散開展的傳播活動(dòng)戰(zhàn)略性地聯(lián)結(jié)起來，從而建立并長(zhǎng)期維持與各利害關(guān)系者間的良好關(guān)系，使企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，得以持續(xù)發(fā)展。本書為滿足目前市場(chǎng)上詞類教材的短缺而撰寫，從前沿的高度，對(duì)整合營銷傳播從理論和實(shí)務(wù)兩個(gè)方面進(jìn)行闡述，主要內(nèi)容包括：整合營銷傳播觀念和理論的建立，整合分析傳播過程，品牌與消費(fèi)者關(guān)系，媒介與接觸點(diǎn)管理，整合營銷傳播方法和在企業(yè)經(jīng)營和廣告活動(dòng)中的具體應(yīng)用，如數(shù)據(jù)庫與直接營銷，廣告策略及其管理，整合運(yùn)用促銷方式，及公共關(guān)系、直銷、口碑傳播，視覺展示等等營銷和傳播手段的整合運(yùn)用。