《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第二版）》根據(jù)普通高等院校應(yīng)用型學(xué)科建設(shè)的要求，結(jié)合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)對(duì)人才的需求編寫(xiě)，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新研究成果為基礎(chǔ)，較為全面、系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本思想和基本理論，從實(shí)踐應(yīng)用角度總結(jié)了營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造顧客價(jià)值的過(guò)程及方式。其主要內(nèi)容包括：營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展過(guò)程與營(yíng)銷(xiāo)觀念，營(yíng)銷(xiāo)組合理論的演變，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理，營(yíng)銷(xiāo)信息管理，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，消費(fèi)者行為分析，營(yíng)銷(xiāo)4P組合理論的運(yùn)用及賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第二版）》是校企合作的結(jié)果，體現(xiàn)了“融于實(shí)踐、源于實(shí)踐、高于實(shí)踐、服務(wù)實(shí)踐”的特點(diǎn)�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第二版）》作為上海市重點(diǎn)學(xué)科（商品流通學(xué)）建設(shè)項(xiàng)目的標(biāo)志性成果之一，既適合商學(xué)院各專(zhuān)業(yè)作為教材，也適合流通業(yè)界人士作為參考書(shū)。