一、體育場館贊助的選擇策略
　　企業(yè)在考慮體育場館贊助時(shí)，需要進(jìn)行反復(fù)的評估和調(diào)查，不僅要評估場館固定屬性是否有利于贊助的收益，還要重點(diǎn)評估場館的軟性條件是否能夠?yàn)橘澲�商的收益提供保障。在本�?jié)中，將從場館規(guī)模和功能、承接賽事、地理位置和場館功能4個(gè)方面進(jìn)行體育場館贊助策略的分析。
　�。ㄒ唬﹫鲳^規(guī)模和功能
　　場館規(guī)模和功能是贊助商考慮的重要因素之一。贊助商對自身的品牌有著準(zhǔn)確的定位和規(guī)劃，那么贊助商在選擇場館贊助時(shí)便會針對最契合自身品牌形象和定位的場館進(jìn)行贊助投放。一般來說，特色明顯的體育場館相比于其他普通場館，會更加得到企業(yè)的青睞，主要原因如下。
　　第一，該類場館有著明確的定位和目標(biāo)群體，而這些正是與贊助商的定位相符合。
　　第二，特色場館較之于普通場館，更能得到特定頂級賽事的認(rèn)可。因此，我們可以看到一個(gè)體育中心，往往包括了專門的、不同類別的體育場館。
　　第三，功能明確的場館能夠提供更有針對性的服務(wù)，其服務(wù)質(zhì)量也會有著明顯的優(yōu)勢。贊助商能夠在與場館的合作中獲得更多與自身相匹配的優(yōu)勢資源。
　�。ǘ�）承接賽事
　　場館內(nèi)賽事的舉辦直接反映出場館的級別和標(biāo)準(zhǔn)。贊助商在考慮贊助對象時(shí)，會從其賽事、活動(dòng)的舉辦中進(jìn)行評估。例如北京的萬事達(dá)中心，2011年承接的賽事主要包括杜克大學(xué)的籃球賽、北京國際籃球嘉年華、CBA全明星周末等賽事活動(dòng)；美國費(fèi)城的富國銀行中心在2012年2月份的一個(gè)月中就承接了20場賽事活動(dòng)，其中NBA占到7場，除此之外還包括了NHL、NLL等聯(lián)盟的比賽，其承接的賽事規(guī)模大、特色突出、社會關(guān)注度高，為富國銀行中心提供了優(yōu)質(zhì)的觀賽氛圍。
　　（三）地理位置
　　地理位置一直是體育領(lǐng)域的一個(gè)重要因素，因?yàn)榈乩砦恢弥苯記Q定了賽事的觀眾人數(shù)、交通便利程度、服務(wù)質(zhì)量等一系列評估標(biāo)準(zhǔn)，這也是贊助商在選擇體育場館時(shí)需要考慮的問題之一。
　　發(fā)達(dá)地區(qū)的體育場館，因?yàn)槌修k了眾多的體育賽事和活動(dòng)而得到了更多的曝光頻率，這種曝光頻率會作用在贊助商的贊助效果上，通常曝光頻率越高的場館，其受到企業(yè)的關(guān)注度也越多。反之，活動(dòng)較少的場館，其曝光度也十分有限，受到的潛在贊助商的關(guān)注度明顯較低。此外，發(fā)達(dá)、人口密集地區(qū)有著眾多的受眾群體和優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)，為贊助商業(yè)務(wù)的開展奠定了良好的基礎(chǔ)和條件�；�于以上因素，我們可以看到發(fā)達(dá)地區(qū)的體育場館通常會成為企業(yè)爭相贊助的對象，其贊助金額也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)的場館贊助行為。
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