第一章 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)貿(mào)易狀況
一、我國(guó)當(dāng)前農(nóng)業(yè)的總體情況
二、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品基地分布
三、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口狀況
四、農(nóng)產(chǎn)品及其貿(mào)易的特點(diǎn)

第二章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)概述
一、營(yíng)銷(xiāo)是什么
二、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的作用
三、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)遵循的基本原則

第三章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
一、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
二、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
三、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

第四章 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者市場(chǎng)行為分祈
一、消費(fèi)者行為的相關(guān)理論
二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)者行為特征
三、農(nóng)產(chǎn)品需求發(fā)展特征

第五章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
一、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的內(nèi)容
二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的方法
三、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)信息的收集和運(yùn)用

第六章 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策
一、市場(chǎng)細(xì)分
二、選擇農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的三種策略
三、影響企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素
四、農(nóng)產(chǎn)品定位

第七章 農(nóng)產(chǎn)品暢銷(xiāo)的源泉--產(chǎn)品創(chuàng)新
一、產(chǎn)品實(shí)體的創(chuàng)新
二、農(nóng)產(chǎn)品形式創(chuàng)新
三、農(nóng)產(chǎn)品深加工增加了產(chǎn)品的組合創(chuàng)新

第八章 農(nóng)產(chǎn)品包裝和品牌新思維
一、農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新
二、農(nóng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)新

第九章 農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格決策創(chuàng)新思維
一、農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)程序
二、影響農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的主要因素
三、農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的幾種主要方法
四、農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)創(chuàng)新策略

第十章 農(nóng)產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道
一、農(nóng)產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道與作用
二、分銷(xiāo)渠道的組織模式
三、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人
四、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社
五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
六、開(kāi)發(fā)新型農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)模式

第十一章 農(nóng)產(chǎn)品加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸創(chuàng)新
一、農(nóng)產(chǎn)品加工創(chuàng)新
二、農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存創(chuàng)新
三、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸創(chuàng)新

第十二章 農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)創(chuàng)新
一、促銷(xiāo)的本質(zhì)與促銷(xiāo)作用
二、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的促銷(xiāo)組合

第十三章 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的現(xiàn)狀分析
二、農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀分析
三、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義
四、農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新

第十四章 營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)控制
一、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)概述
二、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別
三、營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的控制方法
四、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的控制
附錄1 商務(wù)部財(cái)政部農(nóng)業(yè)部關(guān)于做好農(nóng)產(chǎn)品"農(nóng)超對(duì)接"試點(diǎn)工作的通知
附錄2 關(guān)于進(jìn)一步完善和落實(shí)鮮活農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸綠色通道政策的通知
附錄3 關(guān)于進(jìn)一步完善鮮活農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸綠色通道政策的緊急通知
附錄4 經(jīng)紀(jì)人管理辦法
主要參考文獻(xiàn)