《農產品營銷(第2版)》適用于高職院校涉農專業(yè)如作物生產與經營管理、植物保護、園林園藝、現代農業(yè)技術專業(yè)的學生學習,也適合涉農人員在工作中參考學習。
《農產品營銷(第2版)》共五個模塊。模塊一農產品營銷理論,模塊二農產品營銷戰(zhàn)略,模塊三農產品營銷渠道,模塊四農產品營銷策略,模塊五人才市場自我營銷。在首版《農產品營銷》的基礎上,對營銷渠道模塊增加了新媒體營銷的內容和案例,在理實一體的教學課堂上可現場操作,通過App、視頻號、掃二維碼達到即時營銷,體驗親臨現場購買農特產品的感覺,充分顯示農產品營銷的新時代的特點。
《農產品營銷(第2版)》簡單易學,淺顯易懂,對非經濟類專業(yè)人員而言很容易掌握。學習人員學習農產品營銷知識后,再輔以實踐實訓和體驗式訓練,對智能化時代的新媒體營銷模式一學就會。積極響應國家十四五全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的號召,提高新時代、新形勢下學生的就業(yè)競爭力,訓練學生的營銷能力,從而達到營銷農產品和自我營銷的目的。
隨著智能化時代迅猛到來,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體實施,農產品營銷模式快速發(fā)展,隨之產生了形式多樣的新型營銷模式。各種App、自媒體的出現,使QQ、微信、視頻號、掃二維碼等新媒體工具和電商等形式成為農產品營銷的新平臺。不受時間、空間等條件制約,越來越多安全、新鮮的農產品在線上找到了市場。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施,促使線下營銷與網絡線上營銷結合,新媒體營銷模式快速更新升級。應新時代和新形勢的要求,推進高職教育的發(fā)展,結合高職院校的特點和重點專業(yè)建設以及教學的需要,對《農產品營銷》教材進行了修訂。
本教材適用于高職院校涉農專業(yè)如作物生產與經營管理、植物保護、園林園藝、現代農業(yè)技術專業(yè)的學生學習,也適合涉農人員在工作中參考學習。
本教材共五個模塊。模塊一農產品營銷理論,模塊二農產品營銷戰(zhàn)略,模塊三農產品營銷渠道,模塊四農產品營銷策略,模塊五人才市場自我營銷。在第一版《農產品營銷》的基礎上,對營銷渠道模塊增加了新媒體營銷的內容和案例,在理實一體的教學課堂上可現場操作,通過App、視頻號、掃二維碼達到即時營銷,體驗親臨現場購買農特產品的感覺,充分顯示農產品營銷的新時代的特點。
本教材簡單易學,淺顯易懂,對非經濟類專業(yè)人員而言很容易掌握。學習人員學習農產品營銷知識后,再輔以實踐實訓和體驗式訓練,對智能化時代的新媒體營銷模式一學就會。積極響應國家十四五全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的號召,提高新時代、新形勢下學生的就業(yè)競爭力,訓練學生的營銷能力,從而達到營銷農產品和自我營銷的目的。
本教材由成都農業(yè)科技職業(yè)學院林依倔主編,由韓春梅博士主審,十分感謝她的大力支持。在此特別感謝成都、雅安、邛崍、龍泉驛等地的企業(yè)和家庭農場及基地的負責人張霞、梁凱、蔣天龍、楊昊、方強的大力支持,為本書的形成提供了很多資料。在編寫過程中,還要感謝我的家人給予我的幫助和支持!
教材中如有不妥之處,敬請讀者批評指正,定在以后的工作過程中不斷修正和完善!
模塊一 農產品營銷理論
第一章 農產品綜述
第一節(jié) 農產品
第二節(jié) 農產品市場
復習思考題
第二章 農產品市場營銷
第一節(jié) 農產品市場營銷概述
第二節(jié) 市場營銷相關理論
復習思考題
模塊二 農產品營銷戰(zhàn)略
第三章 農產品營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 消費者心理和購買行為研究
第三節(jié) 農產品市場調查與預測
復習思考題
第四章 農產品市場細分和目標市場選擇
第一節(jié) 農產品市場細分
第二節(jié) 農產品目標市場選擇與定位
復習思考題
模塊三 農產品營銷渠道
第五章 農產品營銷渠道及電子商務
第一節(jié) 農產品營銷渠道概述
第二節(jié) 農產品電子商務
第三節(jié) 農產品物流配送
第四節(jié) 連鎖營銷和供應鏈管理
復習思考題
模塊四 農產品營銷策略
第六章 農產品產品策略
第一節(jié) 農產品品質與營銷
第二節(jié) 農產品定價策略
復習思考題
第七章 農產品品牌策略
第一節(jié) 農產品包裝策略
第二節(jié) 農產品品牌策略
復習思考題
第八章 農產品營銷管理
第一節(jié) 農產品綠色營銷
第二節(jié) 農產品促銷與促銷組合
第三節(jié) 農產品營銷與控制
復習思考題
模塊五 人才市場自我營銷
第九章 企業(yè)需要的人才類型
第一節(jié) 當今市場必須擁有的營銷人才
第二節(jié) 大學生自我營銷
復習思考題
附 實驗實訓
實驗實訓一 農產品市場環(huán)境的調查與分析
實驗實訓二 消費者行為調查分析
實驗實訓三 農產品市場調查的方法
實驗實訓四 電子商務模擬實驗(B2B)
實驗實訓五 農產品營銷策劃
實驗實訓六 農產品銷售合同的簽訂
參考文獻
參考網站