消費者點擊手機(jī)，留下一連串的數(shù)據(jù)軌跡，商業(yè)組織可以利用這些軌跡，駕馭價值3萬億美元以上的移動經(jīng)濟(jì)力量。艾寧德亞高斯是全球范圍內(nèi)移動經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的權(quán)威人士，他認(rèn)為這種雙向的交換會讓消費者和商業(yè)組織雙贏。高斯在書中將我們帶入由智能手機(jī)、精明的企業(yè)和尋求價值的消費者共同組成的移動經(jīng)濟(jì)之中。
高斯援引了美國以及歐洲、亞洲一些國家和地區(qū)的大量研究，包括阿里巴巴、中國移動、可口可樂、臉書、SK電信、西班牙電話公司和旅游城市（Travelocity）等全球移動數(shù)據(jù)案例，描述了消費者有趣的行為矛盾：人們尋求一時興起，但是人們的行為是可預(yù)計的；人們討厭廣告，但是害怕錯過信息；人們珍視隱私，但是越來越將個人數(shù)據(jù)當(dāng)作貨幣使用。高斯認(rèn)為，如果移動廣告做得好，智能手機(jī)就可以扮演消費者的看門人管家，而不是跟蹤狂的角色。
高斯提出了塑造消費者行為的九大力量，其中包括時間、擁擠度、軌跡和天氣，然后檢驗了這些力量是如何單獨或者聯(lián)合運作的。他強(qiáng)調(diào)了移動給消費者帶來的真實影響，該影響背后的行為和經(jīng)濟(jì)動因，以及相應(yīng)的贏利機(jī)會。在充滿了人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、可穿戴技術(shù)、智能家居和物聯(lián)網(wǎng)的世界里，移動經(jīng)濟(jì)的未來無可限量。
·獲得2018年公理商業(yè)圖書金獎（AXIOM BUSINESS
BOOK AWARDS 2018）
滴滴CEO 程維 傾情作序
·揭開移動數(shù)據(jù)中的經(jīng)濟(jì)動因，塑造消費者行為的九大力量。
·谷歌、臉書、阿里巴巴、可口可樂、中國移動、旅游城市（Travelocity）、德國電信、SK電信等全球移動數(shù)據(jù)案例
艾寧德亞高斯（Anindya Ghose）是紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院信息、運營和管理科學(xué)教授以及市場營銷教授。2014年，《商業(yè)周刊》的Poet & Quants將他列入40名不到40歲的教授名單。2017年，全球最具影響力50大商業(yè)思想家（Thinkers50）榜單將他列為最有可能影響未來組織管理和領(lǐng)導(dǎo)的30大管理思想家之一。BBC、CNBC、MSNBC、NPR、NBC、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《紐約時報》、《連線》、《時代》、《金融時報》和《華爾街時報》相繼刊載了他的思想和研究。他同時也熱衷于高海拔登山，在各大洲都留下了登山的足跡。
推薦序
自 序
目 錄
第一部分 人類行為和移動電話之旅
第一章 移動電話：真正的變革性技術(shù)
移動電話的變革
技術(shù)能力的演化
第二章 智能手機(jī)改變了什么
第三章 平衡的獲取
第二部分 塑造移動經(jīng)濟(jì)的力量
第四章 場景：正在發(fā)生什么
我們不同的化身：發(fā)掘我們的模式和情緒
客戶為什么出現(xiàn)在那里
客戶現(xiàn)在需要什么
客戶現(xiàn)在什么感覺
思考和啟發(fā)
第五章 位置： 為什么地理位置很重要
位置的定義
地理意識：廣告策略最基本的元素
關(guān)于距離和折扣的傳統(tǒng)觀點
折扣是否總能抵消距離劣勢
思考和啟發(fā)
對企業(yè)的啟示
第六章 時間：為你所用
精細(xì)廣告的出現(xiàn)
思考和啟發(fā)
對企業(yè)的啟示
第七章 顯著性：你看到我了嗎
排名重要嗎
排名、距離和折扣如何協(xié)作
思考和啟發(fā)
對企業(yè)的啟示
第八章 擁擠度：狹促空間的重要性
關(guān)于擁擠度的傳統(tǒng)思維
擁擠度對移動采購的影響
思考和啟發(fā)
對企業(yè)的啟示
第九章 軌跡：注意行走方向
讓軌跡可測量
發(fā)掘移動營銷中軌跡的力量
基于軌跡的廣告能夠改變我們的行為嗎
思考和啟發(fā)
對企業(yè)的啟示
第十章 社會動態(tài)：與誰為伍
了解社會場景的影響
思考和啟發(fā)
對企業(yè)的啟示
第十一章 天氣： 創(chuàng)造完美風(fēng)暴
天氣會影響心情嗎
天氣是盟友：各行業(yè)的應(yīng)用
思考和啟發(fā)
對企業(yè)的啟示
第十二章 技術(shù)組合：破解沃納梅克之謎
移動生態(tài)系統(tǒng)中各個設(shè)備之間的相關(guān)性
數(shù)字化屬性
數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中的相互依存
移動端渠道和個人電腦端渠道的區(qū)別
破解沃納梅克謎題： 新產(chǎn)業(yè)工具
移動廣告形式的重要性
原生廣告的巨大潛力
應(yīng)用程序和移動網(wǎng)站間的選擇
思考和啟發(fā)
對企業(yè)的啟示
第三部分 新生代的技術(shù)力量
第十三章 我們和設(shè)備日趨緊密的關(guān)系
第十四章 新生代技術(shù)
可穿戴技術(shù)
人工智能
即時通信和應(yīng)用程序競爭
消費物聯(lián)網(wǎng)： 智能家居與互聯(lián)汽車
整合線上與線下的技術(shù)
后 記
致 謝
注 釋
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