本書主要內(nèi)容包括：營銷觀念與理論的運用能力、消費者購買行為的分析能力、市場環(huán)境分析與營銷調(diào)研能力、ＳＴＰ策略的運用能力、產(chǎn)品策略的運用能力、定價策略的運用能力、分銷渠道策略的運用能力、促銷基本策略的運用能力、人員推銷與營業(yè)推廣策略的運用能力、廣告促銷與公關(guān)促銷策略的運用能力、市場營銷綜合學習成果展示能力等11個項目。本書的特色是：突出職業(yè)能力培養(yǎng)，注重職業(yè)道德養(yǎng)成，兼顧營銷職業(yè)標準與崗位要求，內(nèi)容豐富多彩、形式靈活多樣，將知識性與趣味性和可操作性融為一體，具有較強的實用性和實戰(zhàn)性。