本書為體育經(jīng)濟與管理系列教材之一，在《體育贊助導論》的基礎上結合國內(nèi)外體育贊助市場的發(fā)展，對教材體系進行了系統(tǒng)、全面的修訂。在全面依法治國背景下，補充了體育贊助市場規(guī)制與糾紛解決的內(nèi)容，結合體育商業(yè)化和品牌國際化的趨勢，運用大量體育贊助的案例，為廣大贊助調(diào)研人員和學生提供了具有實踐指導意義的體育贊助理論知識和實用技能。全書共9章，主要內(nèi)容包括：體育贊助概述、體育贊助的理論基礎、體育贊助的效益、體育贊助的激活策略、體育贊助活動的實施、企業(yè)贊助體育的運作、體育贊助策劃書的撰寫、體育贊助評估、體育贊助的法律問題。本書可作為高等學校體育經(jīng)濟管理專業(yè)、社會體育指導與管理專業(yè)、休閑體育專業(yè)、體育教育專業(yè)的教材，也可作為體育贊助市場調(diào)研人員的參考書。