第1章 消費行為概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
1.1 消費者行為學(xué)的研究對象
1.2 市場營銷對消費者行為的影響
1.3 消費者行為學(xué)的研究內(nèi)容和體系
1.4 消費行為學(xué)的形成發(fā)展和研究意義
1.5 消費者行為學(xué)研究的理論基礎(chǔ)與基本方法
本章小結(jié)
實踐實訓(xùn)
練習(xí)與討論

第2章 消費者心理活動分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
2.1 消費者心理活動的認(rèn)識過程
2.2 消費者心理的情感過程
2.3 消費者的意志過程
本章小結(jié)
實踐實訓(xùn)
練習(xí)與討論

第3章 消費者個性
心理特征分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
3.1 個性心理特征概述
3.2 消費者的氣質(zhì)
3.3 消費者的性格
3.4 消費者的興趣
3.5 消費者的能力
3.6 消費者的特殊心理反應(yīng)
本章小結(jié)
實踐實訓(xùn)
練習(xí)與討論

第4章 消費者需要、動機與購買行為關(guān)系
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
4.1 消費者的需要
4.2 消費者的購買動機
4.3 購買動機的相關(guān)理論
4.4 消費者動機的激發(fā)
4.5 消費者購買動機的類型與表現(xiàn)
4.6 消費者購買決策心理
本章小結(jié)
實踐實訓(xùn)
練習(xí)與討論

第5章 消費者的學(xué)習(xí)與行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
5.1 消費者學(xué)習(xí)概述
5.2 有關(guān)消費者行為學(xué)習(xí)理論
5.3 消費者學(xué)習(xí)的基本運用
5.4 消費者知識和經(jīng)驗
本章小結(jié)
實踐實訓(xùn)
練習(xí)與討論

第6章 消費者購買決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
6.1 消費者的消費能力
6.2 消費者購買決策
6.3 消費者的滿意
6.4 重復(fù)購買與品牌忠誠
本章小結(jié)
實踐實訓(xùn)
練習(xí)與討論

第7章 消費者態(tài)度與消費行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
7.1 消費者態(tài)度概述
7.2 消費者態(tài)度的形成與態(tài)度組合層次架構(gòu)
7.3 消費者態(tài)度的測量方法
7.4 消費者態(tài)度的理論
7.5 消費者態(tài)度與消費偏好、消費行為
本章小結(jié)
實踐實訓(xùn)
練習(xí)與討論

第8章 外部環(huán)境與消費行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
8.1 政治、經(jīng)濟、宗教環(huán)境對消費行為的影響
8.2 文化環(huán)境對消費行為的影響
8.3 中國傳統(tǒng)文化與消費行為
8.4 社會消費文明對消費行為的影響
8.5 消費習(xí)俗
本章小結(jié)
實踐實訓(xùn)
練習(xí)與討論

第9章 群體的消費心理與消費行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
9.1 參照群體對消費心理和行為的影響
9.2 家庭消費心理與行為
9.3 社會階層與消費心理
本章小結(jié)
實踐實訓(xùn)
練習(xí)與討論

第10章 口碑傳播、流行與創(chuàng)新擴散
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
10.1 口碑傳播與意見領(lǐng)袖
10.2 消費流行
10.3 新產(chǎn)品創(chuàng)新擴散
10.4 人際影響與消費創(chuàng)新者
本章小結(jié)
實踐實訓(xùn)
練習(xí)與討論

第11章 購物環(huán)境與
消費心理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
11.1 營業(yè)地址選擇與消費者購買心理
11.2 商店招牌、標(biāo)志與消費者心理
11.3 櫥窗設(shè)計與消費者心理
11.4 商店內(nèi)部裝飾與購買者心理
本章小結(jié)
實踐實訓(xùn)
練習(xí)與討論