人家經(jīng)常掛熱搜,你還固守著酒香不怕巷子深嗎?
為什么別人的產(chǎn)品被爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi),而你的產(chǎn)品卻無(wú)人問(wèn)津?
你需要吸引人們的注意力!
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,利用社交媒體傳播優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容,讓人們關(guān)注你及你的產(chǎn)品,才能進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)力!
吸睛不是嘩眾取寵,不是自損身價(jià),而是放下架子,和消費(fèi)者無(wú)障礙溝通,讓人們參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)甚至營(yíng)銷(xiāo)上,讓人們自發(fā)地傳播、實(shí)實(shí)在在地購(gòu)買(mǎi)。
本書(shū)教企業(yè)管理者如何打造新型領(lǐng)導(dǎo)力,為企業(yè)贏得公眾的關(guān)注度。
第一章
頭條思維放大企業(yè)價(jià)值與品牌影響力
提升企業(yè)價(jià)值與品牌影響力的先決條件是贏得公眾關(guān)注度,而頭條思維的本質(zhì)就在于贏得關(guān)注度,因此頭條思維的作用不可小覷。企業(yè)價(jià)值與品牌影響力與企業(yè)家個(gè)人密切相關(guān),作為決定企業(yè)未來(lái)的企業(yè)家,擁有頭條思維并運(yùn)用頭條思維,不僅可以引起公眾關(guān)注,放大企業(yè)價(jià)值和品牌影響力,而且有助于自己成為網(wǎng)紅企業(yè)家,打造網(wǎng)紅型企業(yè)家領(lǐng)導(dǎo)力。
頭條思維創(chuàng)造最大傳播價(jià)值/ 002
頭條思維是做好產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)/ 006
企業(yè)家要善于運(yùn)用頭條思維/ 009
頭條思維成就網(wǎng)紅企業(yè)家/ 012
第二章
頭條思維模式成就網(wǎng)紅企業(yè)家
具有頭條思維的企業(yè)家選擇做網(wǎng)紅,目的就是通過(guò)塑造企業(yè)家的自身影響力,以此擴(kuò)大企業(yè)影響力,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌傳播。這一模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在變得越來(lái)越流行。企業(yè)家們不斷登上頭條,不斷制造話題吸引人們關(guān)注,不斷發(fā)聲引領(lǐng)社會(huì)輿論,這也是新時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式對(duì)企業(yè)家的新要求。一個(gè)擁有頭條思維,有情懷、有文藝范兒的企業(yè)家,往往更容易成為網(wǎng)紅企業(yè)家。在這里,就讓我們來(lái)回顧一下那些年我們一起追捧的網(wǎng)紅企業(yè)家。
馬云全球價(jià)值典范/ 016
雷軍喬布斯之后,唯有雷布斯/ 019
周鴻祎紅衣教主/ 024
馮侖自媒體金句大咖/ 028
陳歐我為自己代言/ 035
李彥宏明明可以靠顏值,偏偏拼實(shí)力/ 041
王健林我是歌王/ 045
俞敏洪育人不誨/ 048
王衛(wèi)低調(diào)的網(wǎng)紅企業(yè)家/ 052
第三章
成功企業(yè)家的八大特點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,更多的企業(yè)家從幕后走向前臺(tái),成為社交媒體上網(wǎng)友熱議的對(duì)象,成為企業(yè)家網(wǎng)紅。企業(yè)家網(wǎng)紅比一般網(wǎng)紅具有更大的社會(huì)影響力,也具有網(wǎng)紅的普遍特性:他們善于講故事、用故事吸粉;有很多人都喜歡的情懷;不僅有顏值更有才華;有自己的品位;有閃光的金句廣為流傳;敢于自嘲、自黑,而且不怕被超越;善于利用社交媒體,以話題搏出位;更能體現(xiàn)價(jià)值,做社交網(wǎng)絡(luò)核爆炸的引爆中介。企業(yè)家網(wǎng)紅不是一般的網(wǎng)紅,他們跟一般網(wǎng)紅既有某些共通之處,又有不一樣的地方,就看你能不能看懂。
有故事:贏得關(guān)注度的一大法寶/ 056
有情懷:很多人的最?lèi)?ài)/ 063
有顏值:顏值與才華齊飛/ 067
有品位:有自己最獨(dú)特的魅力/ 070
有金句:真理恒久遠(yuǎn),金句永流傳/ 073
能自黑:一直在自黑,從未被超越/ 076
有話題:通過(guò)社交媒體,成為話題之王/ 078
有價(jià)值:做社交網(wǎng)絡(luò)核爆炸的引爆中介/ 081
第四章
頭條思維的價(jià)值
每一家成功企業(yè)的后面,都有一個(gè)出色的企業(yè)家。微軟的比爾·蓋茨、GE的韋爾奇、搜狐的張朝陽(yáng)、海爾的張瑞敏等,他們的一舉一動(dòng)都代表著企業(yè)的形象,傳播著企業(yè)、品牌給公眾帶來(lái)的信息或者利益。按照愛(ài)屋及烏的理論,如果你對(duì)一個(gè)企業(yè)家有好感,也會(huì)對(duì)其公司的產(chǎn)品和服務(wù)有好感,反之亦然。由此也可以看出具有頭條思維的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)企業(yè)的價(jià)值。
用頭條思維打造品牌爆點(diǎn)/ 086
建立企業(yè)家的個(gè)人品牌/ 088
掌握頭條思維,溝通輕而易舉/ 093
用頭條思維激勵(lì)員工/ 095
正確地秀出企業(yè)家的頭條思維/ 098
第五章
企業(yè)家頭條思維修煉八大秘籍
企業(yè)家不僅是企業(yè)的貢獻(xiàn)因素,他還會(huì)被視為風(fēng)險(xiǎn)因素,企業(yè)家不僅要發(fā)揮引導(dǎo)作用,也要限制自身的負(fù)面作用。企業(yè)家形象傳播的針對(duì)性與有效性也應(yīng)該通過(guò)有效的形象營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃加以規(guī)范和發(fā)展。
企業(yè)家必知的網(wǎng)紅基因/ 102
敢于露臉,增強(qiáng)公眾影響力/ 107
積極宣傳、推廣企業(yè)/ 109
擁有企業(yè)家品牌意識(shí)/ 112
樹(shù)立個(gè)人品牌與企業(yè)品牌/ 116
讓個(gè)人品牌擁有洪荒之力/ 121
創(chuàng)建個(gè)人品牌元素/ 127
制定專(zhuān)業(yè)的品牌傳播策略/ 130
第六章
頭條思維實(shí)戰(zhàn)指南
很多傳統(tǒng)企業(yè)家們大多低調(diào),信奉踏實(shí)做事,憑產(chǎn)品說(shuō)話的風(fēng)格,但是近幾年,雷軍、周鴻祎這些知名企業(yè)家在媒體上大出風(fēng)頭,連公司廣告費(fèi)都省了一大半,不少老板就開(kāi)始焦慮了,是不是自己也該高調(diào)一點(diǎn)當(dāng)個(gè)網(wǎng)紅?當(dāng)網(wǎng)紅并不難,關(guān)鍵是實(shí)戰(zhàn)方法。本章給出六個(gè)實(shí)戰(zhàn)方法,幫你做一個(gè)合格的網(wǎng)紅。
精心包裝創(chuàng)業(yè)故事/ 134
充分利用互聯(lián)網(wǎng)推廣工具/ 140
追逐熱點(diǎn),植入企業(yè)和產(chǎn)品宣傳/ 143
打造富有表現(xiàn)力的自己/ 147
維系好粉絲社群/ 150
第七章
頭條思維領(lǐng)導(dǎo)力修煉
企業(yè)家想上頭條或想當(dāng)網(wǎng)紅也不是想當(dāng)就能當(dāng)?shù),想在互?lián)網(wǎng)上發(fā)聲,想吸引年輕人的注意力,不僅需要豁出去,還得勤于自我修煉,運(yùn)用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一些邏輯。
建立自己的發(fā)聲陣地/ 156
輸出價(jià)值而不是廣告/ 160
善于制造話題/ 163
創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容/ 167
跟上潮流/ 172
不斷提升自身素質(zhì)和能力/ 176