目 錄
第一章 營銷策劃導(dǎo)論 1
第一節(jié) 營銷策劃的含義和特點(diǎn) 2
第二節(jié) 營銷策劃的作用和原則 4
第三節(jié) 營銷策劃的分類和發(fā)展 8

第二章 營銷策劃的條件 14
第一節(jié) 營銷策劃的理念 15
第二節(jié) 營銷策劃的創(chuàng)意 24
第三節(jié) 營銷策劃的組織 30
第四節(jié) 營銷策劃的經(jīng)費(fèi) 32

第三章 營銷策劃的過程 37
第一節(jié) 營銷策劃的信息收集 38
第二節(jié) 營銷策劃的環(huán)境分析 43
第三節(jié) 營銷策劃的文案撰寫 50
第四節(jié) 營銷策劃的宣傳造勢 55
第五節(jié) 營銷策劃的實施 60

第四章 產(chǎn)品營銷策劃 68
第一節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃 69
第二節(jié) 現(xiàn)有產(chǎn)品營銷策劃 79
第三節(jié) 品牌策劃 85
第四節(jié) 包裝策劃 95

第五章 價格營銷策劃 103
第一節(jié) 新產(chǎn)品入市價格策劃 104
第二節(jié) 老產(chǎn)品修訂價格策劃 109
第三節(jié) 定價技巧策劃 113

第六章 渠道營銷策劃 119
第一節(jié) 渠道類型策劃 120
第二節(jié) 渠道結(jié)構(gòu)策劃 126
第三節(jié) 渠道再造策劃 130
第四節(jié) 渠道的發(fā)展趨勢 137

第七章 促銷營銷策劃 142
第一節(jié) 廣告策劃 143
第二節(jié) 人員推銷策劃 150
第三節(jié) 公共關(guān)系策劃 157
第四節(jié) 營業(yè)推廣策劃 163

第八章 企業(yè)形象策劃 172
第一節(jié) 企業(yè)形象策劃概述 173
第二節(jié) 企業(yè)理念識別策劃 176
第三節(jié) 企業(yè)行為識別策劃 181
第四節(jié) 企業(yè)視覺識別策劃 184

第九章 企業(yè)營銷制度策劃 191
第一節(jié) 企業(yè)營銷制度策劃概述 193