《營(yíng)銷策劃——策略與方法(第二版)》第2版在1版的基礎(chǔ)上作了以下修改：1.基礎(chǔ)篇中，刪除了部分冗余的內(nèi)容，新增加了對(duì)于策劃意圖表述的文字說(shuō)明，整合了營(yíng)銷調(diào)研的步驟和方法，增加了計(jì)算機(jī)輔助調(diào)查的內(nèi)容；2.策略篇中，增加了經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策劃、對(duì)電子商務(wù)企業(yè)戰(zhàn)略選擇的介紹、品牌策劃研究等新內(nèi)容；3.專題篇中，增加了服務(wù)質(zhì)量模型、文化營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)和影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的幾個(gè)關(guān)鍵因素等相關(guān)內(nèi)容。
　　本書(shū)理論與案例相結(jié)合，系統(tǒng)地介紹了營(yíng)銷策劃的原理、程序和方法。營(yíng)銷策劃是專門(mén)研究營(yíng)銷策劃運(yùn)作與實(shí)務(wù)的應(yīng)用科學(xué)，是建立在學(xué)習(xí)過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)上的專業(yè)課程。本書(shū)既向?qū)W生提供了必要的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)知識(shí)，又著重于市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的技巧、方法和應(yīng)用。另外，書(shū)中提供了部分案例和相關(guān)知識(shí)，并穿插了“閱讀材料”，以方便學(xué)生學(xué)習(xí)。每章之后還有“案例研究”，目的是加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)際分析能力。

　　《營(yíng)銷策劃——策略與方法(第二版)》吸收了國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷策劃理論的先進(jìn)成果，結(jié)合中國(guó)本土市場(chǎng)的特點(diǎn)，有針對(duì)性地在理論闡述中穿插實(shí)際案例供讀者分析研究，在探究中將理論與實(shí)踐有機(jī)地結(jié)合在一起，注重理論在具體運(yùn)用中的要點(diǎn)、方法和技術(shù)操作，體現(xiàn)了理論和實(shí)踐的緊密結(jié)合、相互促進(jìn)的特征。在內(nèi)容上，闡述了營(yíng)銷策劃的基本知識(shí)、營(yíng)銷策劃的策略和方法，以及在不斷變化的經(jīng)濟(jì)技術(shù)背景下的營(yíng)銷策劃創(chuàng)新。

　　周明，廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院財(cái)政金融系，副教授，營(yíng)銷專業(yè)帶頭人，長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷、營(yíng)銷策劃教學(xué)工作，在我社已經(jīng)出版了《營(yíng)銷策劃——策略與方法》一書(shū)。

**章?tīng)I(yíng)銷策劃總論
**節(jié)策劃概述
第二節(jié)營(yíng)銷策劃的主要內(nèi)容
第三節(jié)營(yíng)銷策劃的誤區(qū)
第四節(jié)策劃人的知識(shí)水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)
第二章?tīng)I(yíng)銷策劃基礎(chǔ)
**節(jié)策劃人的自我完善
第二節(jié)營(yíng)銷策劃的功能、作用和原則
第三章?tīng)I(yíng)銷策劃書(shū)
**節(jié)營(yíng)銷策劃書(shū)編制的原則
第二節(jié)營(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě)方法
第三節(jié)營(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě)技巧
第四章?tīng)I(yíng)銷策劃書(shū)的推銷與實(shí)施
**節(jié)營(yíng)銷策劃書(shū)的推銷
第二節(jié)營(yíng)銷策劃書(shū)的實(shí)施
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃
**節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的基礎(chǔ)
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的技術(shù)
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研人員的選派
第六章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃
**節(jié)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策劃
第二節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃
第三節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃
第四節(jié)選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第五節(jié)定位
第七章市場(chǎng)營(yíng)銷組合策劃（一）
**節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷組合概述
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷組合的實(shí)踐要點(diǎn)
第三節(jié)產(chǎn)品策劃
第四節(jié)價(jià)格策劃
第八章市場(chǎng)營(yíng)銷組合策劃（二）
**節(jié)渠道策劃
第二節(jié)促銷策劃
第九章品牌策劃
**節(jié)品牌策劃基礎(chǔ)
第二節(jié)品牌的定位策劃
第三節(jié)品牌策略的選擇
第四節(jié)品牌管理
第十章服務(wù)營(yíng)銷策劃
**節(jié)服務(wù)的本質(zhì)和類型
第二節(jié)服務(wù)營(yíng)銷策劃
第三節(jié)服務(wù)質(zhì)量的測(cè)量
第四節(jié)服務(wù)營(yíng)銷組合
第十一章文化營(yíng)銷策劃
**節(jié)文化營(yíng)銷概述
第二節(jié)文化營(yíng)銷在傳統(tǒng)營(yíng)銷中的應(yīng)用
第三節(jié)文化營(yíng)銷應(yīng)注意的問(wèn)題
第四節(jié)文化營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
第十二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
**節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略組合
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功因素
參考文獻(xiàn)