本書共分17章，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)和消費(fèi)者市場(chǎng)、組織(產(chǎn)業(yè))市場(chǎng)、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、營(yíng)銷戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略、物流策略、服務(wù)營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新等內(nèi)容。