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營銷戰(zhàn)略:第一原理和數(shù)據(jù)分析(工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列)

營銷戰(zhàn)略:第一原理和數(shù)據(jù)分析(工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列)

定  價:55 元

叢書名:工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列

        

  • 作者:羅伯特·帕爾馬蒂爾 什里哈里·斯里達(dá)爾
  • 出版時間:2020/1/1
  • ISBN:9787300274027
  • 出 版 社:中國人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:300
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:16
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本書有助于讀者學(xué)習(xí)如何在當(dāng)前快速變化的營銷環(huán)境中進(jìn)行營銷戰(zhàn)略思考和科學(xué)決策,是通過數(shù)據(jù)分析來支持決策過程的營銷戰(zhàn)略指南。
在大數(shù)據(jù)時代,企業(yè)更加需要對顧客和市場的深刻洞察、對數(shù)據(jù)分析的深刻理解,以及對戰(zhàn)略性和策略性原則的全面認(rèn)識。作者提出企業(yè)營銷戰(zhàn)略必須回答的四大問題:顧客如何有所差異;如何應(yīng)對顧客的動態(tài)性變化;如何創(chuàng)建和維持可持續(xù)競爭優(yōu)勢;如何管理資源權(quán)衡。本書以應(yīng)對上述營銷戰(zhàn)略四大基本問題作為決策框架確定第一原理,構(gòu)建營銷戰(zhàn)略決策的科學(xué)思維,將先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)整合到營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程的各個方面。
數(shù)據(jù)分析技術(shù)是本書的重要內(nèi)容。書中說明了營銷戰(zhàn)略的分析工具,并提供大量數(shù)據(jù)分析案例,幫助讀者將這些工具應(yīng)用到真實的商業(yè)環(huán)境中。
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