隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和市場競爭的日益加劇，傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)不能滿足在新型消費文化影響下消費者的需求。新的網(wǎng)絡營銷平臺和資源不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡營銷工具和方法不斷推陳出新，越來越多的企業(yè)認識到網(wǎng)絡營銷的重要性和緊迫性。
本書第1版自2007年5月出版以來，經(jīng)多所院校使用，得到各院校網(wǎng)絡營銷教師與學生的喜愛，多次重印。幾年來團隊成員在教學科研方面取得了一系列成績：主持參與省、市級教學科研課題成果顯著；組織學生參加河北省及國家級技能大賽成績突出；2014年建設了“網(wǎng)絡營銷”院級精品課程并通過了驗收；2017年學院優(yōu)選部分精品課程，進行了在線開放課程錄制，打造了網(wǎng)絡營銷學習的平臺，為方便師生學習打下了堅實的基礎。
作為電子商務專業(yè)必備的專業(yè)技能與核心技能，編者結(jié)合網(wǎng)絡營銷的新發(fā)展和新需求，對第1版中的知識點進行了系統(tǒng)性的重構(gòu)和修整。結(jié)合職業(yè)教育的教學特點和職業(yè)崗位要求，以項目為載體，采用任務驅(qū)動的原則組織內(nèi)容，強調(diào)網(wǎng)絡營銷實踐操作技能的培養(yǎng)。本書貫徹“概念—技術(shù)—任務操作及應用”這一流程，由淺入深，循序漸進，以概念和方法為鋪墊，重點放在任務拓展操作上，突出對學生動手能力和專業(yè)技能的培養(yǎng)，充分調(diào)動和激發(fā)學生的學習興趣。
本書內(nèi)容共4個部分10個項目。包括網(wǎng)絡營銷基礎、網(wǎng)絡市場調(diào)研、網(wǎng)絡營銷方案策劃、社會化媒體營銷、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡視頻營銷、軟文營銷、網(wǎng)絡廣告、病毒營銷和網(wǎng)絡推廣效果評估。
本書由廊坊職業(yè)技術(shù)學院的魏亞萍擔任主編，徐琳擔任副主編。參加編寫的還有高歌、劉春暉、周運姐、潘小敏、張金廷和陳絲絲。具體編寫分工如下：廊坊職業(yè)技術(shù)學院的魏亞萍編寫了項目1（部分）和項目9，徐琳編寫了項目2、項目3、項目6和項目10，劉春暉編寫了項目4中的任務1和任務2；成都信息工程大學銀杏酒店管理學院的高歌編寫了項目1（部分）和項目8；佛山市三水區(qū)技工學校的潘小敏編寫了項目4中的任務3、任務4和任務5；惠州城市職業(yè)學院的周運姐編寫了項目5；新疆焉耆縣職業(yè)技術(shù)學校的張金廷和陳絲絲共同編寫了項目7。魏亞萍負責全書的框架體系設計、修訂進程安排和統(tǒng)稿等工作，徐琳協(xié)助完成了大量工作。
在編寫的過程中，我們參閱了多位專家、學者的網(wǎng)絡營銷著作，也參考了同行的相關(guān)教材，使用和借鑒了大量相關(guān)領(lǐng)域的最新成果、數(shù)據(jù)和案例，在此表示衷心的感謝。同時，還要感謝編寫團隊成員們的辛勤付出。另外，最應該感謝的還是從第1版出版以來，一直給予本書支持的廣大讀者們，感謝你們的厚愛。經(jīng)過努力，更新后的教材一定不負眾望。
由于網(wǎng)絡營銷的理論和應用仍在不斷發(fā)展和完善，加之編者水平有限，書中難免有所疏漏，敬請廣大讀者提出寶貴意見。