本書共有六章內(nèi)容。第一章對市場營銷的核心概念和觀念演變進(jìn)行了探究；第二章對新經(jīng)濟(jì)背景下的市場特征進(jìn)行了闡釋，并對營銷創(chuàng)新及營銷發(fā)展的新態(tài)勢進(jìn)行了研究；第三章對新經(jīng)濟(jì)背景下的市場和消費(fèi)者進(jìn)行了全方位的解讀；第四章詮釋了新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營銷策略的選擇與創(chuàng)新；第五章研究了新經(jīng)濟(jì)背景下的市場營銷保障體系；第六章探析了新經(jīng)濟(jì)背景下的市場營銷創(chuàng)新發(fā)展。