市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（第2版）
定 價(jià)：45 元
叢書(shū)名：高職高專(zhuān)財(cái)經(jīng)商貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新規(guī)劃教材
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- 作者：馮志強(qiáng)主編
- 出版時(shí)間：2019/3/1
- ISBN：9787301301081
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：300
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開(kāi)本：16K
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（第2版）》在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃核心理論及方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合專(zhuān)業(yè)理論和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐編寫(xiě)而成。本書(shū)不僅圍繞傳統(tǒng)的“4P”理論進(jìn)行具體講述，還增加了商務(wù)策劃及多種策劃方法、手段的相關(guān)內(nèi)容，使讀者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃在具體實(shí)踐中的應(yīng)用更加了解，有助于將相關(guān)理論與策劃實(shí)踐相結(jié)合。
本次修訂增加了 50 余個(gè)二維碼資源，類(lèi)型包括案例分析、名人簡(jiǎn)介、知識(shí)鏈接、習(xí)題答案，體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng) + ”思維，有效地克服了教材內(nèi)容滯后、教材篇幅過(guò)大的弊端，及時(shí)對(duì)接業(yè)內(nèi)信息，擴(kuò)大教材知識(shí)容量，同時(shí)也方便學(xué)生自主學(xué)習(xí)。
本書(shū)既可作為高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行商務(wù)策劃師、營(yíng)銷(xiāo)策劃師認(rèn)證考試的參考用書(shū)。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（第2版）》既可作為高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行商務(wù)策劃師、營(yíng)銷(xiāo)策劃師認(rèn)證考試的參考用書(shū)。
馮志強(qiáng)，河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院副教授，C&G國(guó)際職業(yè)資格高級(jí)評(píng)審師，中國(guó)高等教育信息網(wǎng)特聘職業(yè)教育專(zhuān)家，編寫(xiě)教材10本，出版專(zhuān)著5本，在期刊上公開(kāi)發(fā)表專(zhuān)業(yè)論文30余篇。
項(xiàng)目1 營(yíng)銷(xiāo)策劃概論 1
任務(wù)1.1 策劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃 2
項(xiàng)目1 營(yíng)銷(xiāo)策劃概論 1
任務(wù)1.1 策劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃 2
任務(wù)1.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃的體系及原理 8
任務(wù)1.3 營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程與步驟 13
任務(wù)1.4 營(yíng)銷(xiāo)策劃的方法與工具 21
課后習(xí)題 25
技能實(shí)訓(xùn) 26
項(xiàng)目2 營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析 28
任務(wù)2.1 營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)外部環(huán)境分析 29
任務(wù)2.2 營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境分析 39
任務(wù)2.3 營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)環(huán)境分析技術(shù) 43
任務(wù)2.4 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 52
任務(wù)2.5 市場(chǎng)定位與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 56
課后習(xí)題 63
技能實(shí)訓(xùn) 65
項(xiàng)目3 產(chǎn)品策劃 66
任務(wù)3.1 產(chǎn)品的基本理論與策劃 67
任務(wù)3.2 新產(chǎn)品上市推廣策劃 73
任務(wù)3.3 產(chǎn)品組合策劃 80
任務(wù)3.4 品牌策劃 87
任務(wù)3.5 包裝策劃 97
課后習(xí)題 99
技能實(shí)訓(xùn) 100
項(xiàng)目4 價(jià)格策劃 101
任務(wù)4.1 價(jià)格策劃概述 102
任務(wù)4.2 新產(chǎn)品價(jià)格策劃與產(chǎn)品組合價(jià)格策劃 111
任務(wù)4.3 調(diào)價(jià)策劃 115
任務(wù)4.4 修訂價(jià)格策劃 121
課后習(xí)題 125
技能實(shí)訓(xùn) 125
項(xiàng)目5 分銷(xiāo)策劃 127
任務(wù)5.1 營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃概述 128
任務(wù)5.2 營(yíng)銷(xiāo)渠道的長(zhǎng)度與寬度策劃 140
任務(wù)5.3 中間商策劃 143
任務(wù)5.4 代理商策劃 150
任務(wù)5.5 經(jīng)銷(xiāo)商策劃 155
任務(wù)5.6 零售商策劃 158
課后習(xí)題 161
技能實(shí)訓(xùn) 161
項(xiàng)目6 促銷(xiāo)策劃 163
任務(wù)6.1 廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃 164
任務(wù)6.2 公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策劃 174
任務(wù)6.3 營(yíng)業(yè)推廣策劃 183
任務(wù)6.4 人員推銷(xiāo)策劃 187
課后習(xí)題 193
技能實(shí)訓(xùn) 194
項(xiàng)目7 商務(wù)策劃 196
任務(wù)7.1 認(rèn)識(shí)商務(wù)策劃 197
任務(wù)7.2 商務(wù)策劃的創(chuàng)意 207
任務(wù)7.3 商務(wù)策劃的方法 211
任務(wù)7.4 商務(wù)活動(dòng)策劃 216
任務(wù)7.5 商務(wù)談判策劃 229
課后習(xí)題 236
技能實(shí)訓(xùn) 238
項(xiàng)目8 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃 239
任務(wù)8.1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃 240
任務(wù)8.2 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃 242
任務(wù)8.3 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃 244
任務(wù)8.4 博客營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃 250
任務(wù)8.5 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃 253
課后習(xí)題 257
技能實(shí)訓(xùn) 259
項(xiàng)目9 策劃方法與手段 261
任務(wù)9.1 市場(chǎng)拓展策劃 262
任務(wù)9.2 整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 265
任務(wù)9.3 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策劃 269
任務(wù)9.4 知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策劃 274
任務(wù)9.5 顧客滿意策劃 277
9.5.1 顧客及顧客滿意概述 277
9.5.2 顧客滿意度的評(píng)估 278
9.5.3 顧客服務(wù)滿意策劃 279
任務(wù)9.6 事件營(yíng)銷(xiāo)策劃 281
9.6.1 事件營(yíng)銷(xiāo)策劃概述 282
9.6.2 事件營(yíng)銷(xiāo)策略 283
課后習(xí)題 289
技能實(shí)訓(xùn) 290
參考文獻(xiàn) 292
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